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Neupositionierung: Ebay firmiert künftig als Ebid

von sr

01.04.2006 (iBusiness) Aus Raider wurde Twix, aus Ebay jetzt Ebid: Mit überarbeitetem Markennamen will sich das Online-Auktionshaus jetzt neu am Markt positonieren. Und dadurch endgültig mit seiner Heavy-Metal-Vergangenheit abrechnen.

"Wir waren diese ständigen Rechtfertigungen einfach irgendwann einmal leid", erklärt der spürbar generverte Ebay-Sprecher Rainer Unsinn gegenüber der iBusiness-Redaktion. Grund seines Leidens: Die jahrelangen zermürbenden Anfragen der weltweiten Heavy-Metal-Fangemeinde.

Die Chronologie der Pein: Ebay-Gründer Pierre Omidyar hatte das Online-Auktionshaus im Mai 1996 wegen der örtlichen Nähe zur San Francisco 'Bay Area' unter dem Name 'Electronic Bay' (Ebay) ins Leben gerufen. Der Begriff 'Bay Area' aber gilt unter Rockmusik-Fans als Synonym für Heavy Metal. Schließlich stammen aus dieser Gegend die international erfolgreichen US-amerikanischen Thrash-Bands Metallica , Slayer und Anthrax .

In den vergangenen zehn Jahren hatten sich bei Unsinn daher zunehmend Anfragen von Musik-Fanatikern gehäuft, warum Ebay denn in "solch einem engen Verhältnis zu Heavy-Metal stehe" (Unsinn). Mit dem neuen Namen Ebid (Electronic Bid) will das Unternehmen jetzt solche Assoziationen in Zukunft vermeiden.

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Von: Manfred Kipfelsberger , Creative Development GmbH , Verbindungen
Am: 31.03.2006