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Mit Eigenmarken können sich Händler der Vergleichbarkeit im E-Commerce entziehen. (Bild: garycycles3 Flickr)
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Bild: garycycles3 Flickr unter Creative Commons Lizenz by
Mit Eigenmarken können sich Händler der Vergleichbarkeit im E-Commerce entziehen.

Markenaufbau für Onlinehändler: Wo Eigenmarken funktionieren

21.07.2014 - Online-Händler können sich über Eigenmarken strategische Wettbewerbsvorteile verschaffen. Interessant ist das besonders, weil sich eigene Marken strategisch vergleichsweise einfach entwickeln lassen. Doch ein Allheilmittel gegen den zunehmenden Wettbewerb sind auch Eigenmarken nur bedingt.
von sr

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Produktsegmente für potentielle Eigenmarken identifizieren
Beim Umsatz trennen Amazon.de zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser und Mister Spex zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser vielleicht Welten. Strategisch gesehen haben aber der Weltmarktführer im E-Commerce (Deutschland-Umsatz 2013: 7,7 Mrd. Euro netto) und der Berliner Online-Optiker (2013: 47 Mio. Euro netto) durchaus Gemeinsamkeiten.

Denn beide Anbieter führen neben Fremdmarken zunehmend auch Eigenmarken im Sortiment - Amazon beispielsweise preisgünstige Elektronik und Zubehör unter der Marke Amazon Basics zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser , der Berliner Online-Optiker wiederum sowohl Sonnen- als auch Korrektionsbrillen in der Mister Spex Collection zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser . Kein Zufall.
A

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