Überleben in der Agenturbranche: Die richtige Strategie in Zeiten der Konsolidierung

Nie hat sich unter den Digitalagenturen so viel getan wie heute. Die Branche erlebt zurzeit die größte Konsolidierung in ihrer Geschichte. Aber diese Konsolidierung ist nicht von Marktbereinigung, Pleite und Rezession geprägt - auch wenn die Anforderungen an die Agenturen dadurch steigen. Stattdessen wächst der Markt weiter und parallel dazu die Zahl der Übernahmen, Aufkäufe und Zusammenschlüsse:

1. Die weltgrößte Digitalagentur IBM Interactive Experience (IBM IX)   hat erst Anfang Februar die Übernahmen der beiden deutschen Interaktivagenturen Aperto    und Ecx.io    angekündigt (siehe IBM-Strategie-Analyse  ).
   
2. Seit Januar 2016 ergänzt  der Unternehmensberater Price Waterhouse Cooper   sein digitales Leistungsspektrum durch die IT-Beratung Outbox Group   , die auf Customer Experience, CRM, Marketing-Automation und Application Maintenance spezialisiert ist.
   
3. Im Dezember haben sich unter anderem Netpioneer   , Zeros+Ones    sowie Ageto   zur ECommerce- und Digitalisierungs-Agentur Diva-e Digital Value Enterprise    zusammengeschlossen.
   
4. Im November vergangenen Jahres erhöhte  der IT-Dienstleister Adesso    seine Beteiligung am Digital-Business-Spezialisten Arithnea   von 51 auf 100 Prozent und bündelte die Content-Management- und ECommerce-Aktivitäten dort.
   
5. Vor knapp einem Jahr schloss sich TWT Interactive    dem internationalen Agenturnetzwerk Thenetworkone   an.
   
6. Im Februar 2015 kaufte  das internationale Kommunikations-Netzwerk Omnicom   , beziehungsweise die DAS Group   , die Digitalagentur Torben, Lucie und die gelbe Gefahr (TLGG)   .
   
7. Bereits Mitte 2014 hat Plan Net    , Teil der Agenturgruppe Serviceplan    , den ECommerce-Spezialisten HMMH    übernommen  und wurde so auf einen Schlag zur Nummer 1 im Internetagentur-Ranking.

... um nur einige Beispiele zu nennen. Die Aktionen unterscheiden sich deutlich voneinander: Es sind Übernahmen dabei wie die von Aperto und Ecx.io, Netzwerkzusammenschlü