Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs" Video-Podcast ansehen

Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen

Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird" Video-Podcast ansehen

Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen

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Anti-Werbung: Warum immer mehr Shops auf Adwords verzichten

23.08.2016 - Google hat die Suchergebnisseite umgestaltet und so eine radikale Änderungen der Adword-Performance provoziert. iBusiness analysiert die Monate danach und zeigt, warum immer mehr Shops auf Adwords-Werbung verzichten.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: In anderen Kanälen als Adwords Werbung kaufen

Morgen: Alternative Trafficquellen aufbauen

Übermorgen: Markenaufbau weitertreiben

Als Google im Frühjahr seine Suchergebnisseite an die mobile Nutzung anpasste und in diesem Zug die AdWords-Anzeigenplätze auf der rechten Seite strich, ahnten Experten bereits, dass es sich um mehr als nur eine kosmetische Änderung handeln würde (siehe iBusiness: Googles Adwords-Revolution: Wie Shops den verschärften Wettbewerb überleben

). Nun drücken sich die drastischen Auswirkungen erstmals auch in harten Zahlen aus: Die klassische Adwords-Anzeigen verlieren für Online-Shops immer mehr an Bedeutung als Traffic-Lieferant. Zu diesem Ergebnis kommen unabhängig voneinander gleich zwei Untersuchungen. Erst Anfang August zählte iB

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Zahl der auf Google.de beworbenen Onlineshops Jan 2015 bis August 2016

(03.08.2016)

Adwords-Traffic-Anteil in deutschen Online-Shops 2014 - 2016

(18.08.2016)

Anteil der Ausgaben für Shopping-Anzeigen 2014 bis 2016

(23.08.2016)

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Bild: contentbird GmbH

Nicolai Kuban
(contentbird GmbH)

Wie sich Unternehmen in Deutschland jetzt auf das Google-Update "Helpful Content" in 2023 vorbereiten sollten

Mit einem umfassenden "Helpful Content Update" hat Google im August begonnen, seine Algorithmen darauf einzuschärfen, hochwertige Inhalte gegenüber reinen SEO-Inhalten zu priorisieren. Gerade B2B-Unternehmen mit ihren häufig langen Customer Journeys, die sie mit digitalen Inhalten begleiten, sollten dies bereits jetzt in ihre Planung einbeziehen. Nicolai Kuban, Co-Founder & Chief Strategy Officer von contentbird gibt dir praktische Empfehlungen, wie du mit hochwertigem Content deine Ziele erreichst.

Wichtigste Erkenntnisse:

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Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 06.12.22, 11:15 Uhr

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