Event-Analyse: Welche Interaktiv-Messen und -Kongresse Sie 2017 besuchen müssen

Die Interaktivbranche ist wieder einmal mit Vollgas ins neue Jahr gestartet. Kaum sind die ersten zwei Wochen von 2017 rum, sind auch schon einige wichtige Messen und Kongresse vorbei: Die CES   in Las Vegas hat in der ersten Januarwoche den Startschuss gegeben. Es folgte die DLD   , die 1.200 Besucher nach München zog, der Deutsche Medienkongress   , der mit 550 Teilnehmern in Frankfurt am Main stattfand. Und auch das Weltwirtschaftsforum in Davos, bei dem traditionell viele Digitalthemen diskutiert werden, gehört bereits fast der Vergangenheit an.

Der größte Teil des Messe- und Kongressjahres liegt aber noch vor uns und wir dürfen uns auf viele spannende Veranstaltungen freuen. iBusiness hat wie die Jahre zuvor (2015  , 2016  ) den Messe- und Kongressmarkt der Interaktivbranche analysiert und aus den knapp 100 untersuchten Events die Leitveranstaltungen, interessante Newcomer, aber auch Absteiger und Aussteiger identifiziert. Damit Sie wissen, welche Termine sich wirklich lohnen und womit sie vermutlich Ihre Zeit verschwenden.

Viele Interaktivmessen wachsen stark

Das Messegeschäft in der Interaktivwirtschaft boomt. Die Messen mit Fokus auf die Digitalbranche sind 2016 im Durchschnitt um 24 Prozent gewachsen, was die Besucher angeht. Die Ausstellerzahlen sind immerhin um 16 Prozent gewachsen. Die Kongressveranstalter konnten sich insgesamt nicht über einen solch starken Zuwachs freuen. Die durchschnittliche Besucherzahl der untersuchten Kongresse blieb gleich (+ 0,2 Prozent).


Dies sind die erfolgreichsten Interaktivkongresse im vergangenen Jahr, deren Besuch sich auch 2017 lohnt. Sie alle stammen aus dem Onlinemarketing:

Die wichtigsten Onlinemarketing-Kongresse

• Die Online Marketing Rockstars   erwartet am 2. und 3. März 2017 ganze 25.000 Besucher in Hamburg. 2016 kamen zum Konferenzteil (erster Tag) immerhin rund 5.000 und zur Messe 15.000 (zweiter Tag). Neben dem Who's Who der Branche sollten auch einige Promis die Gäste anlocken, unter anderem Tony Hawk , Jan Delay und Udo Lindenberg .
  
• Die Content Marketing Conference & Exposition (CMCX)   ist nach eigenen Angaben Deutschlands größte Veranstaltung für Content-Marketing. 2016 ist sie von Köln nach München gezogen und hat sich um einen Messeteil vergrößert. Sie findet seitdem parallel zur Internet World Messe statt. Mit dem Umzug stieg die Besucherzahl deutlich von 600 auf 1.800. Für den 7. und 8. März hat sich unter anderem Joko Winterscheidt als Sprecher angekündigt.
  

Bild: Bits & Pretzels/Dan Taylor
'Die Höhle der Löwen'-Juroren auf der Bits & Pretzels 2016
• Die Bits & Pretzels   macht der Online Marketing Rockstars in München Konkurrenz: Mit einem exklusiven Line-up an nationaler und internationaler Prominenz zog sie 5.000 Start-up-Gründer, -Mitarbeiter, Investoren und andere Interaktive an (+ 39 Prozent). Neben dem zweifachen Oscar-Gewinner Kevin Spacey traten auch Virgin-Gründer Richard Branson und die Juroren von 'Die Höhle der Löwen' auf. 2017 findet das dreitägige Gründer-Festival vom 24. bis 26. September statt.
  
• Die SMX München   ist um zwei Drittel auf 2.000 Teilnehmer gewachsen. Die nächste Konferenz für SEO, SEA und Onlinemarketing findet vom 14. bis 15. März statt. Am Abend des ersten Tages werden die Semy Awards für das beste Suchmarketing verliehen.
  
• Der IT&Media   Future Congress ist mit 2.300 Teilnehmern und einem Plus von 15 Prozent ebenfalls ein etabliertes Kongress-Schwergewicht. Sie findet am 23. Februar in Frankfurt statt. Im September ist eine weitere Ausgabe in Bielefeld geplant.
  

Unter den Kongressen waren nur wenige, die an Teilnehmern verloren haben: Der Online Handel   (7. und 8. Februar 2017 in Berlin) hat 50 Prozent seiner Besucher eingebüßt. Die OMCap   noch 30 Prozent. Der Digital Marketing & Media Summit (D2M)   (17. und 18. Mai in Hamburg) und der IOM Summit   (3. Mai und 18. bis 20. September, Infos siehe weiter unten) verloren rund 20 Prozent. Die DLD, die in diesem Jahr bereits vom 15. bis 17. Januar stattfand, legte 2016 um stolze 50 Prozent zu und wuchs auf 1.500 Teilnehmer. Dieses Jahr aber schrumpfte sie wieder leicht und verzeichnete nur 1.200 Besucher.

Die wichtigsten ECommerce-Kongresse:
Mit dem Etailment Kongress ist eine Größe aus dem Bereich E-Commerce von der Bildfläche verschwunden. Sie findet dieses Jahr erstmals nicht mehr statt. Erst 2015 war die Teilnehmerzahl um 63 Prozent zurückgegangen, wie iBusiness berichtete  . Dennoch ist das Angebot an spannenden Konferenzen für ECommerce-Entscheider groß:

• Die K5   (22. und 23. Juni) will sich 2017 deutlich vergrößern. Während die Kongressmesse in den vergangenen Jahren die Teilnehmerzahl stark begrenzt hat, lockern die Veranstalter nun ihre Teilnahmevorschriften. Aus 1.000 Teilnehmern in 2016 sollen in diesem Jahr in einer neuen Location, dem Estrel Congress Center in Berlin, 5.000 Besucher für Konferenz und Messe werden. Auf der K5 World werden 100 Aussteller erwartet.
  
• Die Neocom   , die wie der Etailment Summit aus dem Deutschen Versandhandelskongress hervorgegangen ist, hat mit dem Aus der Etailment den Konkurrenzkampf gewonnen. An den Besucherzahlen zeigt sich dies aber kaum: 2016 waren es nur knapp 5 Prozent mehr Kongressteilnehmer als im Vorjahr; die Zahl der Messebesucher ist sogar um 7 Prozent geschrumpft. Sie findet vom 11. bis 12. Oktober in Düsseldorf statt.
  
• Auch wenn Hitmeister nun zu Real   gehört und das Portal Hitmeister.de nicht mehr existiert, findet der Hitmeister E-Commerce Day   in alter Tradition weiterhin statt. 80 Aussteller und 30 Vorträge erwarten die Teilnehmer am 12. Mai in Köln. 2016 wuchs die Kongressmesse um 25 Prozent.
  

2016 gab es einige Veranstaltungen zum ersten Mal, deren Start vielversprechend, aber die Entwicklung noch abzuwarten ist. Das sind zum Beispiel der Performance Marketing Summit   (150 Teilnehmer in 2016, 28. Juni in München) und die Data Driven Marketing Conference   (110 Teilnehmer in 2016, 13. und 14. November in München). Ebenfalls neu ist die Teilung des IOM Summits   : der Kongress für Digital Workplace & die Transformation der Arbeit findet am 3. Mai als Ausgabe mit Tech-Fokus und vom 18. bis 20. September als Konferenz mit Fokus auf die Organisation statt.

Keine Verlierer unten den Branchen-Messen

Unter den branchenspezifischen Messen gab es 2016 keine einzige, die stärker als zehn Prozent einbrach. Nur einige wenige Ausstellungen verloren leicht. Am stärksten schrumpfte die Cebit   (20. bis 24. März in Hannover) mit minus 9,5 Prozent - mit 200.000 Besuchern ist sie aber immer noch eine der größten Fachmessen der Branche. Die Schweizer Messe für Marketing und Events Suisse Emex   (29. bis 30. August Zürich) sowie die Dialogmarketing-Messe Co-Reach   (21. bis 22. Juni in Nürnberg) büßten wie der Messeteil der Neocom nur wenige Besucher ein.


Die Agenda-Setter der Interaktivmessen:

• Die Dmexco   (13. und 14. September in Köln) wuchs mit plus 17 Prozent bei den Besuchern (50.700) und 15 Prozent bei den Ausstellern (1.013) nicht mehr ganz so stark wie 2015. Trotzdem bleibt sie auch 2017 die Leitveranstaltung der Onlinemarketing-Branche.
  
• Mit großem Abstand am stärksten wuchs die Fachausstellung der Online Marketing Rockstars. Auch die Anzahl der Aussteller verdoppelte sich, bleibt aber mit gerade einmal 136 noch weit hinter der Dmexco zurück.
  

Bild: Eurocis
Die Eurocis findet dieses Jahr im Rahmen der Euroshop statt.
• Die Eurocis   , Fachmesse für Retail-Technologie, findet dieses Jahr vom 5. bis 9. März zusammen mit der Euroshop   statt, die es nur alle drei Jahre gibt. Auch wenn die Euroshop keine ausgewiesene Interaktivmesse ist, fokussiert sie sich laut den Messeveranstaltern doch unter anderem auf Instore Communication, Digital Signage, Kommunikationstechnologie und Informationstechnologie. Zur Eurocis allein kamen 2016 mehr als 10.000 Besucher, bei der letzten Euroshop waren es 110.000.

Die größte aller Spezialmessen ist mit Abstand die Gamescom   (22. bis 26. August in Köln) mit jeweils 345.000 Besuchern in den vergangenen beiden Jahren. Für viele gehören darüber hinaus traditionell die Cebit und die IFA   auf die Agenda (1. bis 6. September in Berlin), die 2016 beide leicht verloren haben, aber immer noch mindestens 200.000 Besucher willkommen hießen.

Im Bereich E-Commerce steuerten 2016 15.900 Besucher die Internet World Messe   an (7. bis 8. März 2017 in München). Sie war in neue Hallen der Messe München gezogen und die Stimmen nach der Messe waren gemischt - trotzdem verkündeten die Veranstalter ein Besucherplus von 8 Prozent. Die E-Commerce Expo Berlin   ist neu für den Onlinehandel und am 2. Februar sicherlich einen Testbesuch wert. Zu ihrer Premiere im vergangenen Jahr zog sie 3.000 Besucher an.


Die Learntec   , die dieses Jahr vom 24. bis 26. Januar in Karlsruhe stattfindet, verzeichnete im vergangenen Jahr ein Besucherplus von 5 Prozent (7.250). Mit der Swiss Online Marketing und Swiss E-Business Expo   hat die Schweiz eine Fachmesse, die gleich beide große Bereiche des Interaktivgeschäfts gleichzeitig abdeckt. Jedes Jahr kommen dafür rund 5.000 Besucher und knapp 200 Aussteller nach Zürich; in diesem Jahr am 5. und 6. April. Vom 30. Mai bis 1. Juni lädt die Anga Com   , Fachmesse und Kongress für Breitband, Kabel und Satellit, Breitband- und Contentanbieter nach Köln ein. 18.000 Interessierte besuchten sie im vergangenen Jahr.

Interessante allgemeine Messen - für Interaktiv-Entscheider mit Branchenfokus
Neben den spezifischen Digitalmessen hat Deutschland etliche weitere Ausstellungen auf der Agenda, die sich am Rande mit Digitalthemen beschäftigen. Ihre Anzahl wird von Jahr zu Jahr größer und die Digitalanteile wachsen mit der zunehmenden Digitaldurchdringung. Ein Besuch dieser Messen lohnt sich für Interaktive dann besonders, wenn sie in der jeweiligen Branche unterwegs sind. Beispiel für interessante Publikumsmessen sind die Spielwarenmesse in Nürnberg   (1. bis 6. Februar), die sich in der Gaming-Branche bereits etabliert hat, die zweijährlich stattfindende IAA Pkw   (14. bis 24. September in Frankfurt am Main), auf der die Themen Connected Car und autonomes Fahren omnipräsent sind, und die Frankfurter Buchmesse   (11. bis 15. Oktober), ein Muss für Digital-Publisher. Auf der Hannover Messe   werden vom 24. bis 28. April neue Technologien und Lösungen für die Industrie 4.0 vorgestellt, und die Bau München   , die bereits am 21. Januar dieses Jahres zu Ende ging, fokussierte sich unter anderem auf Smart Home. Auf der Fachmesse Viscom Düsseldorf   dreht sich vom 2. bis 4. November alles um visuelle Kommunikation, POS-Marketing und Digitale Signage.

März, Hamburg, München: Wann und wo am meisten los ist

Der Monat mit den mit Abstand meisten Messen und Kongressen ist der März. Dann finden nicht nur die Online Marketing Rockstars, die Internet World Messe und die CMCX statt, sondern auch die AllFacebook Marketing Conference München   , die D3con   , der Digital Innovators' Summit   oder die SMX München. Im April wie auch im Juni und Juli ist dagegen kaum etwas los. Die Gelegenheit also, die eigene Hausmesse zu veranstalten oder einen längeren Urlaub zu planen.

Am meisten los ist dieses Jahr in Berlin und München. Anlässlich der jeweils zehn wichtigen Kongressen und vier beziehungsweise zwei Messen werden viele Interaktiv-Entscheider dieses Jahr das ein oder andere Mal in die deutsche und die bayerische Hauptstadt reisen. Auch Köln ist mit fünf Kongressen und sieben Messen, darunter die Dmexco, eine Reise wert. Nach Hamburg ziehen immerhin sieben Kongresse und eine Messe, vor allem aber sicherlich die Online Marketing Rockstars. Die Österreicher treffen sich dieses Jahr in Wien oder Salzburg, die Schweizer Interaktiven in Zürich.

Noch mehr Events für 2017 - und die iBusiness Party
Noch mehr Events für 2017, darunter auch die wichtigsten Messen und Kongresse im Ausland, lesen Sie darüber hinaus im iBusiness Jahresplaner  . Darin finden Sie auch die vermutlich wichtigste Networking-Fete des Jahres, die iBusiness Party v.26 am 16. November (hier geht's zu den Fotos der Party v.25  ).

Die sollten Sie sich jetzt schon mal vormerken - unsere persönliche Einladung folgt.