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Bild: Microsoft

Studie: Erfolgsfaktoren für Social Networks

08.01.2009 - Brain Injection und die Cologne Business School haben in einer breit angelegten Untersuchung erstmals herausgefunden, warum sich wer in welchen Communities aufhält. Zudem analysierten die Forscher über welche Themen die Nutzer sprechen und welche Features bevorzugt genutzt werden. Werbetreibende, Unternehmen und Community-Betreiber erhalten so grundlegende Einblick in welchen Communities sie ihre Zielgruppen finden und was bei den Netzwerken zu beachten ist.

von Susan Rönisch

Dem aktuellen 'Community Monitor 2008' zufolge sind die Top-Themen in sozialen Netzwerken 'Flirten und Liebe' gefolgt von Party, Musik, Sport, Film und Foto. In der von der Kölner Unternehmensberatung Brain Injection

mit der Cologne Business School

durchgeführten Untersuchung analysierten 150 Marketingstudenten drei Monate lang die Rahmendaten von 600 Social Networks und Online-Gruppen sowie 60.000 Profilangaben von Community-Mitgliedern.

Nach Ansicht der Forscher ist ein klarer Zielgruppenfokus der Community einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Am zweithäufigsten wurden Fotos als zentrales Thema e

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