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Bild: Rike/PIXELIO

Laut Marketeer-Theorie läuft der US-Markt dem UK-Markt voran, der wiederum dem deutschen voranläuft. Stimmt leider nicht.

Vorläufer-Lüge: Wieso Deutschland US-Erfolge nicht nachbauen kann

07.07.2014 - Was heute im Internet in den USA und in England erfolgreich ist, kommt zwei Jahre später in Deutschland an? Die Legende von den Vorläufermärkten ist ebenso hartnäckig wie falsch. Wie man Zukunftstrends für das eigene Geschäft tatsächlich erkennt.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Bei Trendabschätzung Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen deutschem und US-Markt beachten

In Diplomarbeiten

und Pressemeldungen

, in Präsentationen, auf Messen und in Marktanalysen ist immer wieder von den "Vorläufermärkten USA und UK" die Rede. Die These dabei: Was heute in den USA auf dem Interaktivmarkt ganz heiß und trendig ist, kommt in einem Jahr nach Großbritannien und in zwei Jahren in Deutschland an.

Sinn und Zweck dieser These ist häufig, Investoren und Kunden für die deutschen Varianten amerikanischer Erfolgskonzepte zu gewinnen. So argumentierten beispielsweise die Verfechter des (bis heute nicht in Deutschland angekommenen) Couponing-Boom

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Die ECommerce-Umsätze in den Märkten USA, UK und Deutschland in den Jahren 2011 bis 2014 im Vergleich

(07.07.2014)

Anteil von mobilen Betriebssystemen am UK-Markt

(07.07.2014)

Marktanteil mobiler Betriebssysteme in den USA

(07.04.2012)

Anteil der Betriebssysteme am Smartphone-Verkauf

(30.11.2012)

Vertrauen der Konsumenten zu Werbeformen in Europa und Nordamerika im Vergleich

(07.07.2014)

Die Wachstumsraten der Werbemärkte USA, UK und Deutschland 2013 und Prognose 2014 und 2015

(07.07.2014)

Die Umsätze mit MCommerce in den USA

(07.07.2014)

Mobile Commerce - Umsätze in Deutschland mit Apps, Werbung in Apps und ECommerce via Apps

(07.07.2014)

Anteil von Mobile Shopping an den ECommerce-Ausgaben Weihnachten 2013 nach Ländern

(06.12.2013)

Welchen Werbeformen die Deutschen vertrauen

(01.10.2013)

Nielsen-Gesamtbilanz Bruttowerbemarkt 2013

(16.01.2014)

Anteile einzelner Medien am Gesamtwerbemarkt in den USA 2013

(07.07.2014)

Wie sich Konsumenten den idealen Verkäufer vorstellen

(27.05.2014)

Wachstum des EBook-Marktes in den USA

(07.07.2014)

Entwicklung des EBook-Marktanteils in Deutschland

(07.07.2014)

Anteil der Menschen mit Internetzugriff an der Bevölkerung weltweit (Internetpenetration)

(07.07.2014)

Anteil der Menschen an der Bevölkerung, die soziale Netze nutzen

(07.07.2014)

Anteil der Nutzer, die schon mal mobile Coupons verwendet haben

(21.05.2014)

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Wenn das Internet ganz langsam ist, weißt du, dass du in Deutschland bist

01.10.2014

iBusiness Executive Summary 17/2014

12.08.2014

Deutsche bestellen vermehrt in britischen Onlineshops

25.07.2014

Lesezukunft: Wieso es beim E-Book in Wahrheit keine Grenzen des Wachstums gibt

23.07.2014

Die Untrends 2014: Zwölf Trends, die uns 2014 erspart bleiben. Und Schokolade.

10.01.2014

Poker der mächtigen Sechs: Wer das Internet der Zukunft gewinnt

14.01.2013

alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Bild: Martin Nitsche

Martin Nitsche (DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Man muss alles wie immer machen. Nur ganz anders.

Was zeichnet wirklich erfolgreiches Marketing aus? Wie unterscheidet man Technologiehypes von nachhaltigem Unternehmenserfolg? DDV-Präsident Martin Nitsche und Herausgeber Joachim Graf sprechen darüber, was wahre Exzellenz ausmacht, wenn es um Dialogmarketing, Kundenkommunikation und Vertriebsoptimierung geht. Und sie erklären, warum gerade die zwei Preisträger des EDDI-Award prädestiniert sind, Marketingentscheidern zu zeigen, welche Budget- und Projektentscheidungen sie wirklich treffen müssen.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:00 Uhr

Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema: