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Bild: R. B./PIXELIO
In der EBook-Welt schlägt Autor- die Verlagsmarke
Falsches Marketing in Zeiten der E-Books: Warum Verlage die Verkehrten umwerben
05.06.2013 - "Wenn Menschen Marken vertrauen, kaufen sie mehr, bezahlen sie mehr, probieren sie mehr und reden sie mehr." Diese alte Marketing-Weisheit scheint in vielen Buchverlagen noch nicht angekommen zu sein - oder wird mit dem Verweis auf die etablierte Verlagsmarke als erledigt abgetan. Das Fatale: diese Einschätzung ist auf den Endkunden, den Produktkäufer bezogen, schlicht falsch. Im digitalen Zeitalter muss die Verlagsbranche umdenken.
von Steffen Meier
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
erschienen. Mindestens. Denn darin sind viele der im Self-Publishing veröffentlichten Titel noch gar nicht einmal enthalten. Eine gigantische Zahl, die selbst einen geneigten Leser erst einmal verwirrt im Dschungel des erschienenen Kulturguts herumirren lässt.Verstärkt wird die Bücherflut durch den digitalen Treiber: mehr und mehr Titel kommen als E-Book im Self-Publishing auf den Markt. Nicht umsonst boomen gerade Plattformen, die sich auf Dienstleistungen für di
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