Was Marketing-Verantwortliche zur OMR umtreibt - OMR-Sondernewsletter vom 04.05.2023

Sehr geehrter Herr Mustermann,

in wenigen Tagen ist es soweit: Am 09. und 10. Mai 2023 kommt wieder die Digital- und Marketingszene zusammen zum OMR Festival in Hamburg.

Neben dem unumgänglichen Thema ChatGPT werden in den Hamburger Messehallen wieder viele aktuelle Themen des Onlinemarketings diskutiert werden. Wichtige Themen rund um die OMR haben wir aktuell für Sie zusammengestellt. Klicken Sie mal rein.

Ihr

Joachim Graf
Herausgeber

Workation: Die rechtlichen Fallstricke im Überblick

Arbeiten und dabei Sonne, Strand und Meer genießen? Für viele Arbeitnehmende eine reizvolle Vorstellung. Immer mehr Arbeitgebende bieten ihren Mitarbeitenden deshalb die Möglichkeit einer sogenannten "Workation" an. Dabei gibt es aber einige sozialversicherungs- und steuerrechtliche Dinge zu beachten.

Studie zu AR-Marketing: Realitätsnähe entscheidet

Augmented Reality (AR) hat sich zu einem beliebten Marketinginstrument entwickelt. Bislang konzentrierte sich der Diskurs hauptsächlich darauf, wie gut AR-Inhalte aussehen müssen, unabhängig davon, wo sie betrachtet werden. Eine Studie der Universität der Bundeswehr München in Zusammenarbeit mit Forschern aus den USA hat jedoch gezeigt, wie wichtig der Nutzungskontext für das AR-Erlebnis ist.

KI im Marketing: Skepsis schwindet, aber Nutzung noch niedrig

In den vergangenen fünf Jahren ist die Zahl der KI-SkeptikerInnen um über 67 Prozent zurückgegangen. Die Nutzung von Künstlicher Intelligenz hat im selben Zeitraum gleichzeitig mit 53,2 Prozent deutlich zugenommen. Aber es gibt noch Luft nach oben - nicht bei der KI, sondern beim Faktor Mensch.

OMR: Commanders Act mit automatischem Datenqualitätsmanagement

Putzmaschine eingebaut: Der Anbieter von Tag-Managementlösungen Commanders Act präsentiert auf der OMR seine neue Cookieless-Marketing-Plattform Commanders Act X.

Wie die Customer Journey der Zukunft aussieht

Was moderne KundInnen ausmacht und welchen Anspruch sie an Omnichannel haben.

Die Zeit ohne Cookies wird kommen: Calzedonia zeigt, wie der Online-Verkauf trotzdem klappt

Im Sommer 2024 soll es mit den Drittanbieter-Cookies endgültig vorbei sein. Wie Kundendaten trotzdem gesammelt werden können, zeigt Calzedonia: Um 19 Prozent steigerte der Bademoden-Spezialist seinen Online-Umsatz mit einem cookielosen Werkzeug.

ONEtoONE-Special 'Marketingautomation' jetzt als ePaper online

Das neue Special von ONEtoONE (Ausgabe (2/2023) beschäftigt sich ausführlich mit dem Thema Marketingautomation: Die automatisierte Zusammenführung aller relevanten Touchpoints stellt Unternehmen noch vor erhebliche Herausforderungen, die wir in dieser Ausgabe analysieren - ebenso wie das Thema Personalisierung im Marketing.

Dialogmarketing: Der Touchpoint "Briefkasten" ist nicht für jeden ein Wohlfühlort

Das Glück der Deutschen liegt nicht im Briefkasten. So zumindest kann man unsere repräsentative Studie lesen, bei der wir die Deutschen zu ihren Erfahrungen mit ihren Briefen gefragt haben.

CX-Ranking für das Smart Home: Die besten Hersteller der Haustechnik-Branche

Die digitale Customer Experience (CX) ist längst wichtiges Differenzierungsmerkmal für Unternehmen geworden. Jede einzelne Interaktion der KundInnen zählt, egal wie kurz - selbst wenn sie nicht zu einem Kauf führt. Wie sich die 50 umsatzstärksten Hersteller der Branche Haustechnik beim digitalen Kundenerlebnis schlagen, zeigt der aktuelle Customer-Experience-Score.

CTV: Personalisierte Werbung wird stark wahrgenommen

Die zunehmende Verbreitung von internetfähigen Smart TVs besitzt erheblichen Einfluss auf die Bewegtbildnutzung. Für die werbliche Ansprache ergeben sich aus dieser Entwicklung völlig neue Potenziale, aber auch besondere Anforderungen an deren Gestaltung und Positionierung. Wie Werbung auf dem Smart TV aussehen muss, damit sie von den ZuschauerInnen akzeptiert wird, zeigt eine repräsentative Studie.

Dräut die KI-Dämmerung für Agenturen?

Algorithmengetriebene Kommunikationstools werden in den kommenden Jahren dafür sorgen, dass ein Teil der Agenturen das Geschäftsmodell ändern muss. Andere werden ganz vom Markt verschwinden.

Aufwärtstrend für Mobile-Apps der Kategorien E-Commerce, Fintech und Gaming

Der schwierigen Wirtschaftslage zum Trotz steigt die Zahl der App-Installationen.

Datenschutz: Jeder Dritte ist opportunistisch

Ein Drittel der KonsumentInnen würde trotz Misstrauen persönliche Daten an ein Unternehmen weiter geben, wenn dadurch ein persönlicher Vorteil entstünde.

Conversational Commerce: 3 Tipps, die Marketer bei der Mediaplanung beachten sollten

Das zunehmende Bedürfnis nach Flexibilität und Schnelligkeit treibt den Einsatz von Chatbots im Kundenservice immer weiter voran: Laut der aktuellen State-of-Service-Umfrage des Dienstleisters Salesforce ist der Anteil der befragten Dienstleistungsfirmen, die KI-Lösungen zur Unterstützung ihrer Arbeitsabläufe einsetzen, seit 2020 um insgesamt 88 Prozent gestiegen (von 24 Prozent der Befragten auf 45 Prozent). Da zu erwarten ist, dass Chatbots aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken sind, bietet dieser Markt ein großes Potenzial, um die gewünschten Zielgruppen in einem besonders attraktiven Umfeld zu erreichen.

Kundenbindung: Nur 29 Prozent geben ihre Daten weiter

Das Beratungsunternehmen Publicis Sapient hat 6700 VerbraucherInnen gefragt, ob sie bereit sind, ihre Daten mit Unternehmen zu teilen. 38 Prozent der Deutschen wollen dies unter gar keinen Umständen tun.

Digitalisierung verbessert Work-Life Balance

Rund zwei von drei Deutsche glauben, Digitalisierung verbessert die Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben. Insbesondere Familien sagen, sie profitieren von flexiblen Arbeitsmöglichkeiten durch mobiles Arbeiten.

Die vierte Welle der Agentur-Disruption: Wie sich die Welt für Agenturen verändern wird

Wir stehen an der Schwelle der vierten Disruptionswelle der Welt der Digitalagenturen. Diese wird unter Umständen einschneidender als die bisherigen - und sowohl die Art verändern, wie Agenturen ihr Geld verdienen, als auch die Landschaft von Agenturen, Freelancern und Plattformen durcheinanderwirbeln.

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