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Bild: JMR_Photography Flickr
Performance-Agenturen zwischen Fastfood, Abspecken und Sport - Video-Podcast
23.04.2021 - Die großen Internetkonzerne bauen ihre datensaugenden Ökosysteme so um, dass sie unangreifbar bleiben. Agenturen, die sich auch in Zukunft bei den GAFAs durchfuttern wollen, werden noch abhängiger. Die Abkehr von dem Daten-Fastfood ist zwar anstrengend, aber gesund, sinnvoll und machbar.
von Joachim Graf
, Sebastian Halm
Eine iBusiness-Umfrage unter Performance-Agenturen und Marketeers 
zeigt, wie diese das erwartbare Ende des Third-Party-Cookies in ihren Geschäftsmodellen berücksichtigen. Ergebnis: Die Agenturen wollten nur zum Teil auf Lösungen setzen, die sie aus der Datenabhängigkeit großer Plattformen und Konzerne lösen. Ebenfalls nur ein Teil setzt wirklich auf Consent, vielmehr flirteten viele weiter mit technischen Workarounds.
Eine Seite zumindest gibt es, die sich bewegt und begriffen hat, dass da eine Gefahr auf die Branche zukommt mit der ePrivacy, den neuen Browsern mit scharfen Privacy-Tools und der zunehmenden Cookie-Ächtung auch auf Nutzerseite
zeigt, wie diese das erwartbare Ende des Third-Party-Cookies in ihren Geschäftsmodellen berücksichtigen. Ergebnis: Die Agenturen wollten nur zum Teil auf Lösungen setzen, die sie aus der Datenabhängigkeit großer Plattformen und Konzerne lösen. Ebenfalls nur ein Teil setzt wirklich auf Consent, vielmehr flirteten viele weiter mit technischen Workarounds. Eine Seite zumindest gibt es, die sich bewegt und begriffen hat, dass da eine Gefahr auf die Branche zukommt mit der ePrivacy, den neuen Browsern mit scharfen Privacy-Tools und der zunehmenden Cookie-Ächtung auch auf Nutzerseite
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