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Bild: PublicDomainPictures/CC0/Pixabay

Wie im Labyrinth gibt es beim Content-Marketing nur einen Weg - den richtigen.

So geht Content-Marketing wirklich: Wie Marken von der Strategie zur KPI finden

27.06.2017 - Kundenbindung, 'oben bei Google', Umsatz: Theoretisch kann das Hypetool Content-Marketing das alles erreichen. Doch scheitern Kampagnen meist am Konzept-Chaos. Die iBusiness-Infografik vom Content-Marketing-Labyrinth zeigt den Weg zur Strategie.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Bei einem strategischen Content-Marketing ergibt sich ein Schritt zwingend aus dem vorherigen - die Ausgestaltung ist unter-/entscheidend.

Content-Marketing bleibt auch 2017 einer der am meisten missbrauchten Begriffe der Interaktivbranche - und der Hype darum reißt kaum ab. Doch nach wie vor schulden alle - vom Berater über Agenturen, Medienjournalisten und bis zu den Kunden selbst - der Welt eine definitive Definition. Oftmals scheint unausgesprochen gemeint zu sein: Alle Werbung, die einen Inhalt ist, sei Content-Marketing. Schließlich heißt Content ja Inhalt.

De facto ist es deutlich komplizierter - dem wahren Wesen echten Content-Marketings kommt die Definition näher, die verschiedene Experten

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Das Content-Marketing-Labyrinth - Der Weg von der Strategie zur KPI

Bild: Ingo Hofmann

Ingo Hofmann (Ibexa GmbH)

Bild: Sebastian Henne

Sebastian Henne (elbformat content solutions GmbH)

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