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iBusiness Executive Summary 05/2019

Die Analyse des Internetagentur-Rankings 2019, die Ausrichtung der Digitalagenturen bis 2020 und das Interaktiv-Wirtschaftsklima finden sich in dieser iBusiness Executive Summary. Außerdem geht es um Amazon: Über Anti-Amazon-Strategien, wie Amazon seinen Marktplatz umbaut und wo Shopbetreiber ihr Werbegeld investieren sollen bei Adwords, PLA oder AMS. Weitere Themen sind Influencer-Auswahl, Rezepte für erfolgreiches Whitepaper-Marketing, die EU-Urheberrechtsreform, die geknackte Blackbox Programmatic Advertising und automatisiertes Machine Learning.

Das Executive Summary ist ein Premium-Angebot von iBusiness. Sie erhalten sechs mal im Jahr eine Zusammenfassung der wichtigsten Analysen der iBusiness-Redaktion. Die Originalbeiträge finden Sie in der Web-Ausgabe von iBusiness.

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iBusiness-Analysen und Beiträge in dieser Ausgabe:

Bild: Michael Poganiatz

Schlusslicht

(03.05.2019) Deutschland ist Schlusslicht beim Frauenanteil im Topmanagement. Und die Digitalagenturen sind Schlusslicht in Deutschland.

Bild: HighText Verlag

Internetagentur-Ranking 2019: Die Netzwerke übernehmen

(02.05.2019) Erneut sind mehr Full-Service-Agenturen aus dem Internetagentur-Ranking verschwunden, als neue hinzukamen. Angeführt wird das Ranking 2019 erstmals nur von Netzwerken.

Händler und Hersteller müssen aus dem Ökosystem Amazon ausbrechen und eigene Marken aufbauen - sonst sind sie ausgeliefert. (chummels/pixabay)

Bild: chummels/pixabay

Anti-Amazon-Strategie: Wie Shops vom Riesen profitieren - und unabhängig bleiben

(10.04.2019) Umsätze auf Amazons Marktplatz zu generieren, ist kein Fehler - darauf zu vertrauen, das würde ewig gut gehen schon. So investieren Shops in Unabhängigkeit und lassen den Marketplace für ihre Zukunft arbeiten.

Wirkt einfach besser: Gute Influencer erzielen bei ihren Followern eine enorme Wirkung. (Alejandro Tuzzi/Pixabay)

Bild: Alejandro Tuzzi/Pixabay

Micro vs. Macro-Strategie: Wie Sie bei der Influencer-Auswahl strategisch vorgehen

(04.04.2019) Influencer-Marketing entwickelt sich zu einer ernst zu nehmenden Marketing-Gattung. Doch nicht jede Strategie passt zu jedem Unternehmen. Wann sich eine Micro- und wann sich eine Macro-Influencer-Strategie lohnt, erklärt iBusiness.

Richtig Leads angeln per Whitepaper will gelernt werden (Bob Friel/Bahama Out Islands Promotion Board)

Bild: Bob Friel/Bahama Out Islands Promotion Board

Zehn Rezepte für wirklich erfolgreiches Whitepaper-Marketing

(03.04.2019) Agenturen tun es. Softwareanbieter tun es. Dienstleister tun es: Lead-Generierung per Whitepaper. Doch viele machen dabei immer noch viele handwerkliche Fehler. Wir haben die wichtigsten Stolpersteine und Erfolgsrezepte zusammengestellt. So nutzen machen Sie Ihre Whitepaper-Kampagnen wirklich erfolgreich.

Bild: Internet

Urheberrechtsreform: Digitalbranche ist entsetzt

(29.03.2019) Petitionen, Proteste und Demonstrationen haben nichts genützt: Die Uploadfilter und das Leistungsschutzrecht kommen. Die Digitalbranche ist entsetzt. Es hagelt scharfe Kritik.

Bild: PIRO4D / Pixabay.com

Adwords, PLA oder AMS - Wo Shopbetreiber ihr Werbegeld investieren sollen

(28.03.2019) Früher waren Adwords-Anzeigen im E-Commerce gesetzt. Inzwischen hat der Shopbetreiber die Qual der Wahl: Wann Adwords, wann Google-Shopping-Anzeigen (PLA) und wann Amazon Marketing Services (AMS)? Wie man die richtige Wahl trifft und was die geheime Erfolgszutat ist:

Bild: George Hodan

Daten, Sex und Plaudertaschen: Was Kunden alles über sich verraten

(27.03.2019) Für datengestütztes Marketing braucht man vor allem eines: Kundendaten. Eine exklusive Studie im Auftrag von iBusiness hat nun herausgefunden, welche Daten Verbraucher überhaupt Unternehmen überlassen. Ergebnis: Es sind sehr, sehr viele. Wenn man die richtigen Fragen stellt.

Bild: peepe/pixelio.de

Wie sich Digitalagenturen bis 2020 ausrichten

(26.03.2019) Digitale Transformation und die rasanten Entwicklungen im digitale Marketing machen es Interaktivagenturen nicht leicht. Ständig müssen sie sich neu erfinden, Knowhow aufbauen und immer mehr Disziplinen abdecken - bei wachsender Konkurrenz im Digitalgeschäft. So fragen sich viele Agenturgeschäftsführer: Wohin soll ihre Full-Service-Agentur steuern? iBusiness ermittelte, was die Branche plant.

Das Frühjahr soll gute Geschäfte für die Digitalagenturen bringen. (HighText Verlag / Microsoft)

Bild: HighText Verlag / Microsoft

Interaktiv-Wirtschaftsklima: Hier erwarten Digitalagenturen 2019 gute Geschäfte

(25.03.2019) Während die Stimmung in der Gesamtwirtschaft auf Sinkflug ist, geht sie bei den Interaktiven steil nach oben. In allen Bereichen sind die Digitalagenturen und -Dienstleister der Überzeugung, dass es der Branche gut geht: Die Kassen sollen klingeln.

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Blackbox Programmatic Advertising geknackt: Wo das Geld wirklich hingeht

(21.03.2019) Programmatische Werbebuchung ist längst Standard. Doch wohin welcher investierte Werbe-Euro fließt, ist für werbende Unternehmen in der Regel ein Geheimnis. iBusiness enthüllt die Geldflüsse in einem intransparenten Markt.

Bild: geralt / pixabay.com

Automatisiertes Machine Learning: Wie Algorithmen demokratisiert werden

(20.03.2019) Noch ist Künstliche Intelligenz eine Kunst, die nicht jeder beherrscht. Mit AutoML soll der Einstieg ins maschinelle Lernen aber sehr einfach werden. Werden KI-Experten nun überflüssig? Nein! Aber AutoML verändert Machine Learning nachhaltig, nicht nur zum Positiven.

Markplatz mit Bestlagen: Vendor-Verträge vergibt Amazon nur auf Einladung. Derzeit machen allerdings eher die Kündigungen von sich reden. (ThomasWolter / pixaby.com)

Bild: ThomasWolter / pixaby.com

Schluss mit Vendoren? Wie Amazon seinen Marktplatz umbaut

(18.03.2019) Seit Anfang des Jahres kündigt Amazon zahlreiche Lieferverträge mit Vendoren. Diese sollen stattdessen als Marktplatz-Seller auftreten. Will Amazon ein reiner Marktplatz-Anbieter werden? Oder den Markt für eine Eigenmarken-Offensive bereiten? iBusiness erklärt die Hintergründe.

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