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iBusiness Executive Summary 01/2020

16 Interaktiv-Trends für 2020/2021 stellen wir in dieser Ausgabe vor. Dazu neue Gesetze für Shopbetreiber, die Entwicklung von Digital out of Home 2020 und wo Digitales Marketing in der Krise steckt. Außerdem beleuchten wir die Owned-Media-Zeitenwende, zeigen Hürden beim Cross-Border-Versand und erklären in der Shopping-App-Studie wie der M-Commerce in Deutschland funktioniert. Psychografische Daten im E-Commerce, die Gewinner und Verlierer im deutschen Online und wer haftet, wenn Künstliche Intelligenz versagt finden Sie ebenfalls hier.

Das Executive Summary ist ein Premium-Angebot von iBusiness. Sie erhalten sechs mal im Jahr eine Zusammenfassung der wichtigsten Analysen der iBusiness-Redaktion. Die Originalbeiträge finden Sie in der Web-Ausgabe von iBusiness.

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iBusiness-Analysen und Beiträge in dieser Ausgabe:

Bild: Nan Palermo/Flickr

Interaktiv-Trends 2020/2021 (16): Online-Werbung ohne Werbe-Cookies

(08.01.2020) Online-Werbung wird bald ohne Cookies stattfinden. Müssen. Denn das Konzept, den Nutzern Tracking-Code unterzujubeln, geht aus mehreren Gründen nicht mehr auf.

Bild: NTT DATA

Interaktiv-Trends 2020/2021 (15): Plattformökonomie

(07.01.2020) Plattformen wie Amazon, Youtube, Spotify oder Google sind die großen Vorbilder der Plattformökonomie. Zwar können sich die wenigsten Unternehmen mit diesen Boliden erfolgstechnisch messen, aber man kann von ihnen lernen, sich eine Menge abschauen und daraus eigene Geschäftsmodelle entwickeln. Ganz langsam beginnen digitale Plattformen als Geschäftsstrategie Schule in Deutschland zu machen.

Bild: PIRO4D / Pixabay

Interaktiv-Trends 2020/2021 (14): Der Advertising-Exitus - Marken werden Medien

(06.01.2020) Immer mehr Firmen gründen eigene Medienmarken, zuletzt Daimler. Das ist nicht nur eine Gefahr für die traditionellen Medien, sondern auch für Agenturen.

Eine ganze Reihe von Anbietern sind mittlerweile mit Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Druckstraßen am Markt, mit denen Commerce-, Marketing- und Contentverantwortliche Programmatic Print realisieren können (Canon)

Bild: Canon

Interaktiv-Trends 2020/2021 (13): Programmatic Printing

(03.01.2020) Individualisierbaren Digitaldruck gibt es schon lange. Aber er war bislang von Geschwindigkeit und Qualität noch nicht mit dem Offsetdruck vergleichbar und zu teuer, um im Wettbewerb mit digitalen Kanälen zu bestehen. Der Siegeszug der Hochgeschwindigkeits-Inkjet-Drucker verändert die Landschaft. Das macht Printprodukte erstmals kostengünstig individualisierbar - und zu einer Alternative von aufmerksamkeitsschwächer werdenden Onlinebotschaften.

Bild: Pixabay/Skeeze/CC0

Interaktiv-Trends 2020/2021 (12): Machtverschiebung im E-Commerce

(02.01.2020) Die deutschen Onlinehandelsumsätze steigen. Parallel steigt der Umsatz-Anteil, der auf Marktplätze entfällt. Längst entfallen auf die Systeme von Amazon und Ebay mehr als die Hälfte der deutschen ECommerce-Umsätze.

Bild: geralt/ Pixabay

Interaktiv-Trends 2020/2021 (11): Datenmanagement und KI in der Wechselwirkung

(31.12.2019) Ohne vernünftiges Datenmanagement ist Künstliche Intelligenz nur eine leere Hülle. 2020 wird sich beweisen, wie sehr Unternehmen in der Lage sind, Herr ihrer Daten zu werden und damit auch das Thema Künstliche Intelligenz (KI) sinnvoll zu be- und einzusetzen.

Bild: Pixabay

Interaktiv-Trends 2020/2021 (10): Podcast-Marketing

(30.12.2019) Trotz des Booms sind Podcasts im Werbemarkt noch ein Nischenthema. Neue Vermarktungsangebote, gezielteres Targeting und hochwertigere Umfelder werden dem Kanal 2020 aber einen enormen Schub geben.

Bild: stuartpilbrow / flickr

Interaktiv-Trends 2020/2021 (9): Schlauer als die Disruption: KI-gestütztes Wissensmanagement

(27.12.2019) Was passiert mit einer Firma, wenn die klugen Köpfe sie verlassen? KI-gestützte Strategien machen Unternehmen immun gegen einen Brain-Drain: So wird die Digitale Transformation mit Wissen gemeistert.

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Interaktiv-Trends 2020/2021 (8): Consent Management statt Cookies

(23.12.2019) Mehr als ein Jahr nach Inkrafttreten der Datenschutz-Grundverordnung haben Unternehmen immer noch erhebliche Schwierigkeiten im Umgang mit Kundendaten. Die Hoffnungen ruhen 2020 auf Consent Management.

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Interaktiv-Trends 2020/2021 (7): Employer Branding

(20.12.2019) Das Thema Employer Branding bleibt in den kommenden Jahren Dauerbrenner, denn der War of Talents ist längst im vollen Gange und wird sich tendenziell verschärfen. Personalverantwortliche stehen mit beiden Beinen tief in interessanten Zeiten.

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Interaktiv-Trends 2020/2021 (6): Datenschutz und Trust

(19.12.2019) DSGVO, EPrivacy-Wirren, Cookie-Aus, Brexit: Neue und bevorstehende Datenschutzregelungen werden auch 2020 Veränderungen für die digitale Wirtschaft mit sich bringen und sie weiter fordern.

Bild: tomwieden / pixabay.com

Interaktiv-Trends 2020/2021 (5): Impulskäufe fordern neue Shop-Technik

(18.12.2019) ECommerce ist zur Standard-Kaufsituation geworden, die Käufe sind spontaner - damit ändern sich die Anforderungen an die ECommerce-Technik der kommenden Jahre.

Bild: Microsoft

Interaktiv-Trends 2020/2021 (4): Influencer-Marketing nordet sich ein

(17.12.2019) Die Experimentierphase im Influencer Marketing ist vorbei. Mit den sich wandelnden Ansprüchen und Kennzahlen wird sich auch bei den Influencern die Spreu vom Weizen trennen.

Bild: lannyboy89/Pixabay/CC0

Interaktiv-Trends 2020/2021 (3): Online-Marketing in der Rezession

(16.12.2019) Nutzer hassen sie, der Gesetzgeber nimmt sie ins Visier und am schlimmsten: viele Maßnahmen verfehlen ihre Wirkung komplett. Online-Werbung hat bisher einfach so weitergemacht, als wäre all das egal. Das geht nun nicht mehr.

Bild: Pixabay / CC0

Interaktiv-Trends 2020/2021 (2): Die KI-Entzauberung

(13.12.2019) Wer glaubt, Künstliche Intelligenz sei so etwas wie Magie für's Marketing, wird 2020/2021 eine harte Landung auf dem Boden der Tatsachen hinlegen. Ein gesundes Wissen um die Grenzen und Probleme der Technologie jedoch birgt Chancen.

Bild: Jordan Meeter/flickr

Interaktiv-Trends 2020/2021 (1): Nachhaltigkeit im Onlinehandel

(12.12.2019) Nachhaltigkeit ist ein Dauerbrennerthema in der digitalen Wirtschaft, das die Player bislang allerdings nach wie vor zu wenig beschäftigt. Wie Händler das Thema trotzdem gewinnbringend für sich besetzen können.

Bild: wilhei / Pixabay.com

Trends 2020/2021: Das Jahr der digitalen Extreme

(11.12.2019) Geschwindigkeit, Wachstum, Verdichtung ... die Herausforderung der kommenden Jahre liegt darin, einerseits das Tempo mitzugehen, ohne andererseits toxische Digital-Dosen zu erreichen.

Bild: geralt / pixabay.com

Neue Gesetze: Das kommt 2020 auf Shopbetreiber zu

(28.11.2019) Auch im kommenden Jahr gibt es gesetzliche Änderungen im E-Commerce. Die wichtigsten Neuerungen, die Onlinehändler für 2020 auf dem Schirm haben müssen, hat iBusiness zusammengetragen.

Bild: Christian Bullinger / Stroer Mediathek

Digital out of Home 2020: Wieso die Vermarkter das größte Problem sind

(21.11.2019) Digital out of Home wächst und wächst - nun machen sich die digital-enthusiastischen Vermarkter daran, alles zu zerstören was an diesem einstigen Offline-Medium so gut funktioniert.

Bild: WikiImages Pixabay

Digitales Marketing in der Krise (1): Wo es im Getriebe gewaltig knirscht

(19.11.2019) Das Online-Marketing muss sich grundlegend wandeln, damit es in Zukunft funktioniert und glaubhaft ist, wie aktuelle Diskussionen um Metriken und Datenqualität zeigen. An welchen Stellschrauben nachjustiert werden muss:

Eigene Medien erlauben Marken zu kontrollieren, wie über sie kommuniziert wird. Marken werden den Weg zu Medien immer weiter gehen. (PIRO4D / Pixabay)

Bild: PIRO4D / Pixabay

Owned-Media-Zeitenwende: Was es wirklich bedeutet, wenn Daimler seinen Blog aufgibt

(14.11.2019) Wenn Daimler seinen Corporate Blog zugunsten eines Magazin aufgibt, dann wird eine Marke zum Medium. Ein aktuellere Vertreter eines Trends, der das Mediengeschäft verändern wird. Aber auch die Ziele, wohin Werbebudgets künftig fließen - und das Web insgesamt.

Bild: Maps For Free/Pixabay

Internationalisierung: Das sind die typischen Hürden beim Cross-Border-Versand

(13.11.2019) Was sind die typischen Hürden im Cross-Border-Versand? Und wie nimmt man diese? Viele Onlinehändler lassen hier unnötig Federn. Dabei zeichnet doch eine erfolgreiche Internationalisierungsstrategie neben Marktstudien und Prozessoptimierung vor allem ein intensiv recherchiertes Shipping-Konzept aus. Was zu beachten ist, zeigt iBusiness.

Bild: Pinterest

Shopping-App-Studie (1): Wie der M-Commerce in Deutschland funktioniert

(12.11.2019) Ob und wofür die Bundesbürger mobile Shopping-Apps einsetzen, welche Apps besonders beliebt sind und wie das tatsächliche Nutzungsverhalten ist, haben wir in einer exklusiven, sehr detaillierten Umfrage bevölkerungsrepräsentativ erhoben.

Die sogenannten psychografischen Daten werden bei dieser Segmentierung leider oft stiefmütterlich behandelt (OpenClipart-Vectors / Pixabay)

Bild: OpenClipart-Vectors / Pixabay

Psychografische Daten: Das fehlende Puzzlestück bei der Zielgruppenanalyse

(11.11.2019) Targeting anhand Demografie und Klickverhalten - das war's meistens. Wer so vorgeht, verschenkt Potenzial: Psychografische Daten sind entscheidend für Targeting-Strategien: Was sie sind, wie man an sie kommt.

Bild: HarryLustig/Pixabay

Das sind die Gewinner und Verlierer im deutschen E-Commerce

(07.11.2019) Die Umsätze im deutschen E-Commerce steigen, aber längst nicht alle Shopbetreiber können davon profitieren. Welche Onlineshops am Wachstum partizipieren, wie sich einzelne Segmente entwickeln und wo ein Konzentrationsprozess stattfindet, zeigt die aktuelle iBusiness-Analyse.

Bild: Pixabay / Gerd Altmann

KI und Recht: Wer haftet, wenn Künstliche Intelligenz versagt ?

(25.10.2019) KI kann Entscheidungen treffen - auch die falschen. Wenn dadurch ein Schaden entstanden ist, wollen sowohl Hersteller (Entwickler) als auch Anwender einer KI einer Haftung entgehen. Wer also haftet?

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