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iBusiness Executive Summary 11/2019

In dieser Ausgabe unseres Trendletters beschäftigen wir uns über die Rezession, was für Auswirkungen sie auf Agenturen hat, wie sich die Dmexco verändert und wie das digitale Wirtschaftsklima wird. Wir vergleichen zehn EMail-Lösungen und sagen, wie Progressive Web Apps (PWA) den E-Commerce ändern. Im Bereich Social Media beschäftigen wir uns mit Abrechnungsmodellen für Influencer Marketing , geben Tipps zum Messenger-Service, sagen, wie man Mundpropaganda steigert und verraten, wie sich Social Media im B2B auszahlt. Ausserdem sprechen wir über Brand Safety, die SUHR-Szene, Direktvertrieb und Microbrands sowie über Leadgenerierung im Multichannel. Ebenfalls auf der Agenda stehen Amazons Schwäche, psychologische Tricks im E-Commerce, Daten-Economy-Trends sowie KI, Automatisierung und Personalisierung, Printmailings, Urheberrecht und das Cookie-Aus.

Das Executive Summary ist ein Premium-Angebot von iBusiness. Sie erhalten sechs mal im Jahr eine Zusammenfassung der wichtigsten Analysen der iBusiness-Redaktion. Die Originalbeiträge finden Sie in der Web-Ausgabe von iBusiness.

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iBusiness-Analysen und Beiträge in dieser Ausgabe:

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Wirtschaftsklima 2019: Interaktiv-Branche stapelt tief

(09.10.2019) Das Thema Rezession hat die Digitalwirtschaft erreicht. Die Erwartungen der Interaktiven an die allgemeine Geschäftslage der Branche haben sich eingetrübt. Die gute Nachricht: Was die eigenen Umsätze betrifft, herrscht bei den Digitalagenturen und -Dienstleistern bisher keine Spur von Trübsal.

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EMail-Lösungen im Vergleich (2): Fünf professionelle Tools

(08.10.2019) E-Mails sind ein extrem wirksames Werbemittel. Kein Wunder, dass sie oft den Kern des Marketings bilden. Doch welche Tools sind am besten geeignet? iBusiness hat den Markt durchleuchtet und 10 Werkzeuge unter die Lupe genommen. Im ersten Teil: Die Marktführer.

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EMail-Lösungen im Vergleich (1): Die fünf wichtigsten Tools

(07.10.2019) E-Mails sind ein extrem wirksames Werbemittel. Kein Wunder, dass sie oft den Kern des Marketings bilden. Doch welche Tools sind am besten geeignet? iBusiness hat den Markt durchleuchtet und 10 Werkzeuge unter die Lupe genommen. Im ersten Teil: Die Marktführer.

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Abrechnungsmodelle: Wie man den Wert von Influencer Marketing beziffert

(02.10.2019) Für Influencer-Marketing gelten nicht die gleichen Kennzahlen wie für klassisches Online-Marketing. Und doch muss sich der Effekt von Kampagnen auf Instagram & Co. in harter Währung beziffern lassen. Die pure Anzahl von Likes und Comments reicht längst nicht mehr als Investitionsgrundlage aus.

Gesetzgeber, Gerichte und Nutzer sind Verbündete in der Ablehnung des Cookies. Nicht technische Cookie-Alternativen werden helfen, nur alternative Advertising-Strategien. (Pixabay / Highetxt Verlag)

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Das Ende ist nah: Wie das Cookie-Aus die Marketingbranche umkrempeln wird

(01.10.2019) Heute hat das EuGH noch einen Nagel in den Sarg des Cookies geschlagen. Die Marketing-Branche muss das Unvermeidliche planen: Wie überlebt sie ohne Cookies? Technische Workarounds sind Sackgassen. Was wirklich hilft.

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Zahlen, Projekte, Strategien: So zahlt sich Social Media im B2B aus

(30.09.2019) Mit welchen Strategien B2B-Anbieter die sozialen Netzwerke erfolgreich nutzen, welche Strategien Deutschlands Unternehmen verfolgen und welches Potenzial Instagram wirklich birgt.

Die Vorteile der Klein-Seins: Microbrands manövrieren im Direktvertrieb oftmals große Player aus (CGP Grey/Flickr)

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Mehr Umsatz im Direktvertrieb: So lernen Marken von Microbrands

(25.09.2019) Die Vielzahl der Kanäle nimmt zu: Mit halbgaren Marketingmixes alle halbwegs zu bedienen, ist verkehrt. Denn wenn die Kanäle aufsplittern, müssen es Marketing und Marke auch. Kleine Einproduktunternehmen zeigen, wie Digitalisierung geht. Was man von Microbrands lernen kann.

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Dmexco durchleuchtet: Wer kam, wer die Messe geschwänzt hat

(24.09.2019) Die Dmexco ist ein Gradmesser für die Digitalmarketing-Branche. An der Veränderung der Ausstellerstruktur lassen sich daher wichtige Markttrends ablesen - zum Beispiel, welche Segmente 2020 wachsen werden.

Wenn im Konjunkturherbst die Blätter fallen (Joachim Graf)

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Vor der Rezession: Was Agenturen bei der Akquise jetzt erwartet

(23.09.2019) Je normaler die Digitalwirtschaft wird, um so anfälliger wird sie für konjunkturelle Zyklen. Der deutsche Wirtschaftsboom geht zu Ende. Worauf sich Agenturgeschäftsführer für die kommenden Monate bei Neu- und Folgegeschäften einstellen müssen.

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KI und Urheberrecht: Wem gehört die Künstliche Intelligenz?

(20.09.2019) Wem gehört eigentlich die Intelligenz in der Künstlichen Intelligenz? Und wenn eine Künstliche Intelligenz ein Bild malt oder einen Text schreibt: Wer besitzt die Rechte daran?

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Multichannel auf dem Prüfstand: Wo B2C- und B2B-Branchen Leads generieren

(19.09.2019) Leadgenerierung via Social Media, E-Mail, die eigene Webseite und Suchmaschinen: Welche Kanäle Unternehmen bevorzugt nutzen, zeigt ein Blick in verschiedene Analysen.

Dieser wirklich erfolgreiche Manager befindet sich wirklich in einer luxuriösen Suite. (RoyalAnwar / Free-Photos / Pixabay)

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Brand Safety: So beflecken Reich-werde-Videos Ihre Marke und Inventar

(18.09.2019) Seit einigen Monaten ergießt sich eine Flut von Schnell-und-hektisch-reich-werden-Videos durch das Web. Was man belächeln kann, ist eine Bedrohung für Publisher. Und ein Denkanstoß für Agenturen.

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13 ausgefallene Agenturnamen - und wie sie entstanden

(17.09.2019) Wenn die Verwandtschaft des Digitalagentur-Geschäftsführers schon mal fragt, was dieser eigentlich so beruflich macht. Wenn man seinen Namen nicht nochmal wählen würde. Geschichten aus der deutschen Kommunikationsbranche über Speiseeis, Cholerabakterien, Barack Obama und das ganz große Drama.

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PWA: Wie die Progressive Web Apps den E-Commerce ändern

(16.09.2019) Progressive Web Apps sollen den ECommerce beflügeln und herkömmliche Apps ersetzen. iBusiness hat analysiert, was für Onlineshop-Betreiber tatsächlich in der Technik steckt.

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Amazons Schwäche

(12.09.2019) Amazon dominiert den deutschen Onlinehandel? Diese immer wieder in Vorträgen und Fachartikeln kommunizierte These ist vor allem eines: Falsch, wie die iBusiness-Analyse der Zahlen der vergangenen zehn Jahre ergibt. Das Problem mit Amazon ist ein ganz anderes.

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Sechs psychologische Tricks, mit denen jeder Shop mehr Umsatz macht

(11.09.2019) Checkout-Optimierung, Landingpages, Retargeting ... jeder Shop-Betreiber kennt diese kleinen Umsatzbooster. Aber: Haben Sie sich schon einmal in der Tiefe damit beschäftigt, wie sie funktionieren? Mit diesen Tipps holen Sie sich ganz einfach einen dicken Extra-Umsatz.

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Daten-Economy: Fünf Trends im digitalen Marketing

(10.09.2019) Künstliche Intelligenz (KI) ist das Top-Thema in der Onlinemarketing-Branche. Entsprechend sind Daten, deren intelligente Auswertung und zielführende Verarbeitung zentrale Marketing-Themen. Aber die Realität zeigt, dass die meisten Unternehmen noch nicht in der Lage sind, mit ihren Daten umzugehen.

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KI, Automatisierung und Personalisierung: Wie Printmailings den Onlinehandel stärken

(09.09.2019) Dank Digitalisierung erleben Printmailings eine Renaissance und gehören auch für den Onlinehandel zunehmend zur Customer Journey. Wie Ikea und HelloFresh damit ihre Performance steigern.

Messenger im Service sind ein mächtiges Tool - die Kunden mögen es, die Mitarbeiter entlastet es. (Antonio Doumas/Pixabay)

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24 Tipps zum Messenger-Service

(06.09.2019) Service ist eines der besten Kundenbindungs-Werkzeuge im ECommerce - mit Messenger können Shops in einen Turbo einbauen: Kurze Reaktionszeiten, entlastete Mitarbeiter, weniger Rückrufbitten. So kommen Shops von Null auf Messenger-Service in 24 Schritten.

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Empfehlungsmarketing: So steigern Shops gezielt die Mundpropaganda

(05.09.2019) Nichts wirkt so gut, wie eine Empfehlung unter Freunden. Doch von nichts kommt nichts. Wer Mundpropaganda erzeugen will, muss sie gezielt fördern - und genau wissen, wie die psychologischen Schlüsselreize funktionieren. iBusiness erklärt's.

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