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iBusiness Executive Summary 01-02/2022

In dieser Ausgabe von iBusiness Executive Summary, beleuchten wir die größten Interaktiv-Trends 2022/2023: Themen sind unter anderem Plattformökonomie, Nachhaltigkeit, Diversität, Super-Apps, Nischennetzwerke, Online Audio, Leadscoring, Contextual Targeting, CRM und NFTs. Zudem beschäftigen wir uns mit Social Commerce und zeigen, wie Social Media das Onlineshopping revolutioniert. Überdies führen wir die Top-Shop-Systeme auf und erläutern sie. Darüber hinaus analysieren wir die Rolle von Podcasts als Treibstoff für einen boomenden Markt.

Das Executive Summary ist ein Premium-Angebot von iBusiness. Sie erhalten sechs mal im Jahr eine Zusammenfassung der wichtigsten Analysen der iBusiness-Redaktion. Die Originalbeiträge finden Sie in der Web-Ausgabe von iBusiness.

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iBusiness-Analysen und Beiträge in dieser Ausgabe:

Bild: Pixabay/ fotoblend

Interaktiv-Trends 2022/2023 (18): Zukunft der Plattformökonomie

(05.01.2022) Marktplätze und Plattformökonomie sind aktuell das große Ding. Dabei wird es künftig nicht bleiben. Sie sind in ihrer jetzigen Form überholt.

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (17): Nischennetzwerke - Die Social-Media-Granularisierung

(04.01.2022) Die Nutzung sozialer Medien zerfasert immer mehr: Statt eines großen nutzt man immer mehr spezielle Netzwerke. Zu diesem Megatrend passt perfekt, dass Facebook sich als Metaversum neu aufstellen will. Für Marken bringt das Gelegenheiten und Herausforderungen gleichermaßen.

Bild: Pixabay

Interaktiv-Trends 2022/2023 (16): Nachhaltigere und diversere Arbeitswelt

(03.01.2022) Themen wie Nachhaltigkeit und Diversität sind in der Digitalbranche angekommen und werden zunehmend entscheidender Wettbewerbsfaktor, der unsere Arbeitswelt prägt.

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (15): Kampf der Lieferservices

(30.12.2021) Der Online-Lebensmittelhandel gehört zu den wachstumstärksten Branchen im E-Commerce. Das ist zum einen auf Corona und die Lockdowns zurückzuführen, zum anderen schießen findige Lieferdienste aktuell wie Pilze aus dem Boden - zumindest in Großstädten.

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (14): Contextual Targeting statt Cookies

(29.12.2021) Wie der Stern über Third-Party-Cookies sinkt, geht er über Contextual Targeting auf. Es verspricht vor allem für den datensensiblen deutschen Markt die passgenaue Ansprache von KonsumentInnen, ohne dafür persönliche Daten zu verwenden.

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (13): Framework statt Monolith

(28.12.2021) Während viele Unternehmen mühsam versuchen ihre Geschäftsmodelle zu digitalisieren, vollzieht sich unter der Haube längst die nächste Revolution. Die Architektur von ECommerce-Software ändert sich grundlegend - und entscheidet durchaus über die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens.

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (12): Post-Corona-Publishing

(27.12.2021) Corona hat die Medienkonkurrenz neu angeheizt, der sich das Medium Buch gegenübersieht. Buchhändler, besonders kleine, haben die Lockdowns meisterhaft durchschifft, nun müssen Verlage von ihnen lernen.

dm punktet bei der Kundschaft mit Omnichannel-Angeboten. (dm drogeriemarkt)

Bild: dm drogeriemarkt

Interaktiv-Trends 2022/2023 (11): Die digitale Aufholjagd des Handels

(23.12.2021) In der Pandemie haben sich Kundenwünsche nachhaltig verändert - gefordert ist "Omni-Convenience", auch im Präsenzhandel. Die Digitalisierung des Handels ist keine Option mehr, sondern ein Überlebenskonzept.

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (10): Die Super-Apps kommen

(22.12.2021) Super-Apps schicken sich an, bislang separate Funktionen in einer Anwendung zu bündeln. Das ist für den Verbraucher bequem und für den Anbieter lukrativ -warum und wie das den Markt verändert.

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (9): Echter Social Commerce

(21.12.2021) Social Commerce wird seit Jahren ein ungeheures Potenzial zugeschrieben. Richtig durchsetzen konnte sich das Shopping-Format trotz verschiedener Strategien in Deutschland bisher nicht. Das soll sich nun ändern.

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (8): Mehr Budgets für Online Audio

(20.12.2021) Werbebudgets fließen auch im Audiobereich zunehmend in digitale Kanäle. Denn die Nutzerzahlen steigen verlässlich und der Markt professionalisiert sich weiter. Die Treiber dieser Entwicklung:

Das Metaversum ist Zukunftsmusik, aber - wie Vieles - wegen Corona mit beschleunigtem Tempo näher gerückt. (Pixabay)

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (7): Die Dämmerung des Metaversums

(16.12.2021) Das Metaversum, eine Verbindung aller virtuellen Räume und Realitäten, nimmt dank einer vollmundigen Ankündigung von Facebook an Fahrt auf. Doch was hat es wirklich mit dem Hype auf sich - und wie ist Deutschland für die nächste Evolutionsstufe des Webs aufgestellt.

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (6): Leadscoring boomt

(15.12.2021) Im Zuge der Digitalisierung haben Unternehmen viel mehr potenzielle Leads als früher. Die Aufgabe fürs Marketing: die richtigen Leads auszuwählen. Wie wichtig diese Auswahl ist, zeigt sich 2022, wenn noch mehr B2B-Unternehmen ihren Vertrieb digitalisieren.

Der Wert eines Kunstwerkes - wie diese Installation aus Gießkannen - entsteht im Auge des Betrachters. Das ist in der virtuellen Welt nicht anders, als in der realen. Neu ist an NFTs aber, dass es nur eine einzige echte Datei gibt. (Hans Braxmeier auf Pixabay)

Bild: Hans Braxmeier auf Pixabay

Interaktiv-Trends 2022/2023 (5): Wie NFTs einen neuen Wert ins Internet bringen

(14.12.2021) NFTs - Non-Fungible Tokens - gehören zu den Trends, die das Jahr 2021 überdauern werden. Sie machen neue Geschäftsmodelle der digitalen Welt möglich. Nicht, weil sie ein so großes disruptives Potential hätten. Sondern, weil sie einen altmodischen Wert ins Digitale transformieren.

Mit den Nutzerinnen und Nutzern sollten auch die Werbegelder wandern, tun sie aber noch nicht. Betonung auf 'noch'. (Netflix)

Bild: Netflix

Interaktiv-Trends 2022/2023 (4): Video-Streaming verändert TV, Werbung und Geldflüsse

(13.12.2021) Video-Streaming ist vielleicht die beliebteste, durch Corona beschleunigte Freizeittätigkeit der NutzerInnen geworden. Wie das die Branche und unsere Sehgewohnheiten - und damit Werbung und Werbegelder - verändert, das geben sieben Trends vor.

Besonders Facebook lässt Rufe nach einer Regulierung von Internetgroßkonzernen lauter werden. (Hermann Traub/Pixabay)

Bild: Hermann Traub/Pixabay

Interaktiv-Trends 2022/2023 (3): Gatekeeper und Monopole regulieren

(09.12.2021) Nachdem die großen Internetkonzerne weiter als säumige Steuerzahler, Hatespeech-Beschleuniger und Fakenews-Superspreader auffallen, erschallen die Regulierungsrufe wieder lauter. In welchem Spannungsfeld sich eine Regulierungsdiskussion vollzieht und was die denkbaren Lösungen wären.

Bild: Mohamed Hassan / Pixabay

Interaktiv-Trends 2022/2023 (2): Recruiting neu denken

(08.12.2021) Der Arbeitsmarkt ist leergefegt, der War for Talents in vollem Gange und die Macht der Bewerberinnen und Bewerber steigt - eine Entwicklung, die ein radikales Umdenken in HR-Abteilungen erfordert und die sich 2022 nochmal beschleunigt.

Bild: Pixabay/CC0

Interaktiv-Trends 2022/2023 (1): Das Jahr der Hoffnung

(07.12.2021) Wer darauf hofft, dass das kommende Jahr ein Aufschwungjahr nach Corona-Düsternis wird, dürfte enttäuscht werden - zumindest anfangs. Asynchrone Entwicklungen und Verwerfungen werden 2022 prägen. Wie man die strategischen Herausforderungen meistert.

Bild: Pixabay/ Icons8

Reichweitenstandard für Podcasts: Neuer Treibstoff für einen boomenden Markt

(25.11.2021) Viele Werbekunden und Werbekundinnen meiden noch den neuen Trendkanal Podcast. Das könnte sich ab 2022 ändern, wenn ein neuer Messstandard an den Start geht, der erstmals einheitliche Kennzahlen liefert. So reagiert die Branche auf die neue Währung: