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iBusiness Executive Summary 04/2022

In dieser Ausgabe von iBusiness Executive Summary, analysieren wir die Auswirkungen des Ukrainekriegs auf die Digitale Wirtschaft. Wir zeigen, wie sich Print in die Marketing-Automation integrieren lässt und erklären, welche gesetzliche Änderungen das Jahr 2022 für Shopbetreiber bringt. Zudem präsentieren wir das Ranking über die beste Customer Experience und verraten welche Strategien bei Retail Media Erfolg versprechen.

Das Executive Summary ist ein Premium-Angebot von iBusiness. Sie erhalten sechs mal im Jahr eine Zusammenfassung der wichtigsten Analysen der iBusiness-Redaktion. Die Originalbeiträge finden Sie in der Web-Ausgabe von iBusiness.

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iBusiness-Analysen und Beiträge in dieser Ausgabe:

Bild: Gerd Altmann / Pixabay

Marketing-Automation: Wie Sie Print erfolgreich integrieren

(03.03.2022) In vielen Unternehmen kommen Marketing-Automation-Lösungen zum Einsatz - doch nur selten werden die Fähigkeiten zur Steuerung des Printkanals genutzt. Dabei kann das äußerst lukrativ sein. iBusiness zeigt, welche Software dafür taugt und wie es geht.

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Einflussanalyse: Was mit dem Ukrainekrieg auf die Digitale Wirtschaft zukommt

(02.03.2022) Selten war mehr von "Zeitenwende" die Rede als in den vergangenen Tagen. Wir nähern uns deshalb mit den Mitteln der Zukunftsforschung der Antwort auf die Frage: "Was bedeutet das alles für Interaktiv-Unternehmen, Onlineshops und Digitalverantwortliche?" Eine Einflussanalyse.

Google macht sein Android-Ökosystem zu - dass dabei ein Datenhändler im Datenschützer-Pelz entsteht, ist vielleicht kein Zufall. (Michael_Laut/Pixabay)

Bild: Michael_Laut/Pixabay

Google macht dicht

(01.03.2022) Erst macht es seinen Browser, jetzt ganz Android cookiefrei: Google lanciert eine Datenschutzoffensive und fährt im Gewand des Datenschützers eine Monopolstrategie. Kann man doof finden, setzt aber die Branche unter Handlungszwang. Was Marken tun müssen.

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Ranking: Diese DIY-Hersteller haben die beste Customer Experience

(28.02.2022) Deutschland ist das Land der Heimwerker und Bastler. Entsprechend zieht nun, teils pandemiebedingt, seit gut zwei Jahren das Warensegment Garten, Heimwerken und DIY online kräftig an und zählt zu den größten Umsatzgewinnern. Der aktuelle Customer Experience-Score zeigt, wie sich die umsatzstärksten Marken der Branche Heimwerken und Garten in Sachen digitales Kundenerlebnis schlagen.

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Google Analytics: Warum Sie Ihre Webanalyse schnell anpassen sollten

(24.02.2022) Acht von zehn Unternehmen setzen Google Analytics als Tracking-Tool ein - nach europäischem Datenschutzrecht höchst bedenklich. Über Alternativen wird noch gestritten.

Top-SEO-Agenturen analysiert: Wie groß sie sind, was sie anbieten

(23.02.2022) Womit verdienen SEO-Agenturen im dritten Pandemiejahr ihr Geld, was unterscheidet große von kleinen Agenturen und wo liegen Potenziale: Darüber gibt jedes Jahr die iBusiness-Studie der Suchmaschinen-Branche Auskunft. Eine Analyse.

Kreatives Storytelling mit Pringles und Zombie 'Frank' - hier im Spot zur Kampagne. (Pringles)

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Werben auf Twitch (II): Wie Marken die Livestream-Community für sich gewinnen

(22.02.2022) Auf Twitch ist die Community so eng eingebunden wie in kaum einem anderen Kanal. Marken bieten sich dadurch kreative Werbemöglichkeiten - aber auch Risiken. Was sie bisher gelernt haben:

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Run auf Retail Media: Eine Welle, die immer mehr Branchen erfasst

(21.02.2022) Amazon als Vorbild: Das Werbegeschäft mit Retail Media boomt und sorgt für erhebliche Zusatzumsätze - und davon wollen immer mehr ECommerce-Plattformen profitieren. Welche Strategien Erfolg versprechen.

Mindestlohn (Holzschnitt) (JoachimGraf.com)

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Mindestlohn-Erhöhung: Wer im E-Commerce wirklich betroffen ist

(17.02.2022) Die Bundesregierung erhöht den gesetzlichen Mindestlohn ab 1. Oktober auf zwölf Euro die Stunde. Jedes zweite deutsche Handelsunternehmen wird davon betroffen sein, wie eine aktuelle Auswertung zeigt. Vor allem in einem Segment werden Arbeitskräfte wohl deutlich teurer. Langfristig geht es zudem dem digitalen Lohndumping an den Kragen.

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Das Jobroulette dreht sich wieder schneller

(16.02.2022) Wir haben 650.000 Stellenanzeigen von Deutschlands Interaktiven aus den vergangenen zwei Jahren ausgewertet. Das Ergebnis ist ein tiefer Einblick in den deutschen digitalen Jobmarkt. Er zeigt, wonach sich Agenturvorstände besonders die Finger lecken - und welche Professionen an Bedeutung gewinnen.

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Werben auf Twitch (I): Influencer Marketing erobert das Livestreaming

(15.02.2022) Die Livestreaming-Plattform Twitch entwickelt sich vom Eldorado für Gaming-Nerds zum Live-Kanal mit deutlich größerer Themenvielfalt - das birgt neues Potenzial für das Influencer Marketing.

Der Chromebrowser erhält aufgrund des Surfverhaltens der NutzerInnen quasi verschiedene Flaggen mit Interessen darauf. Die Publisher spielen dann Werbung passend zu den Flaggen aus, die Nutzerin bzw. der Nutzer tritt nicht als getracktes Individuum auf. (Pixabay/ OpenClipart-Vectors)

Bild: Pixabay/ OpenClipart-Vectors

Chrome Topics: Die Monopol-Strategie im Datenschutzpelz

(10.02.2022) Google führt mit 'Topics' ein wohl DSGVO-konformes Browser-Targeting ein. Damit macht der Konzern deutschen Playern vor, wie man sich um Datenschutz bemüht und zeitgleich Märkte unterwirft. Was Publisher und Advertiser tun müssen.

Bahnsteigkarten-Automat im DB-Museum, Nürnberg (Thomas Hermes)

Bild: Thomas Hermes

Disruption, Made in Germany: Bahnsteigkarte statt Vision

(09.02.2022) "Revolution in Deutschland? Das wird nie etwas, wenn diese Deutschen einen Bahnhof stürmen wollen, kaufen die sich noch eine Bahnsteigkarte!" Diese Erkenntnis von Lenin hat in über einhundert Jahren nichts an Richtigkeit verloren. Disruption ist eben aus gutem Grund keine deutsche Erfindung. Egal, ob eine politische oder eine digitale. Letzteres liegt auch an Analytics-Software.

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Neue Gesetze: Das ändert sich 2022 für Shopbetreiber

(08.02.2022) Auch 2022 gibt es gesetzliche Änderungen im E-Commerce. Die wichtigsten Neuerungen, die Onlinehändler im kommenden Jahr auf dem Schirm haben müssen, hat iBusiness zusammengetragen.

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Läutet Microsofts Rekordeinkauf den Kampf um das Metaversum ein?

(07.02.2022) Metaversum ist das Schlagwort der Stunde. Microsofts monumentale Übernahme eines Gaming-Spezialisten wird daher unter diesem Vorzeichen gedeutet. Was aber bedeutet die Übernahme genau - für die Branche und die Dämmerung des Metaversums?

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Agenturverkauf: Lieber früher an später denken

(20.01.2022) In der Ruhe der zurückliegenden freien Tage haben die einen oder anderen Agentur-EigentümerInnen bestimmt über einen Verkauf des Unternehmens sinniert. Zeit für den Exit? Wie und unter welchen Bedingungen? Eine Entscheidungshilfe:

Bild: Pixabay / 8385

Zerfall der Agenturstruktur: Der Triumph des deutschen Steuersystems

(02.12.2021) 90 Prozent aller UnternehmerInnen haben hierzulande eine Firmenstruktur, die sie behindert. Wie Agenturen das deutsche Steuersystem besser für sich nutzen können:

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Agenturgeschäft: There's no business like new business

(02.11.2021) New Business sichert Agenturen Wachstum. Doch in der Regel bedeutet es für viele: viel Arbeit, hohe Investitionen und regelmäßig Frust. Doch viele scheitern. Warum und wie es anders geht:

Bild: Unsplash/Pixabay

Insolvenz-Diagnose für Agenturen: So bleiben Sie gesund

(27.09.2021) Ohne diese Medikamente würden die Agenturen nicht überleben - Effizienz, Auftragseingänge und Liquidität. Denn Agenturen kämpfen an vorderster Front für die Gesundheit der Anderen. Und vernachlässigen oft die eigene.

Bild: Pixabay

Agenturen: Blau machen für die richtige Positionierung

(15.09.2021) Agenturen hängen sich mit Feuereifer in die Positionierung ihrer KundInnen - und vernachlässigen die eigene. Ein Meer von konturlosen Dienstleistern ist so entstanden. Doch wie hier herausragen? Ein paar Tipps zur Definition des richtigen Agentur-USP:

Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema: