Bild: HighText Verlag

iBusiness Executive Summary 04/2021

In dieser Ausgabe blicken wir in die Zukunft der Agenturen im Jahr 2022. Wir verraten Dinge, auf die es für Kunden bei Email-Marketing wirklich ankommt. Darüber hinaus präsentieren wir neben einer Versandkosten- auch eine Retouren-Studie. Zudem zeigen wir welche Strategien für Kundenbindung und Leadgenerierung im Hinblick auf Content Marketing wirksam sind, stellen die Trends im Modehandel vor und zeigen die Dos und Don't im Vertrieb und Verkauf.

Das Executive Summary ist ein Premium-Angebot von iBusiness. Sie erhalten sechs mal im Jahr eine Zusammenfassung der wichtigsten Analysen der iBusiness-Redaktion. Die Originalbeiträge finden Sie in der Web-Ausgabe von iBusiness.

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iBusiness-Analysen und Beiträge in dieser Ausgabe:

Bild: jg

Kein Fortschritt in n-faktischer Zeit

(16.03.2021) Wir leben nicht in postfaktischen Zeiten, sondern in einer Epoche, in der Zeit und Standpunkt nicht mehr linear sind. Das bedroht den Fortschritt - gerade den digitalen. Joachim Graf über Technotribes und das Ignoranz-Dilemma, beschleunigte Gesellschaften und den Wunsch nach Resilienz.

Bild: ReachOn

Influencer Marketing: Wie sich Kräfteverhältnisse künftig verschieben

(04.03.2021) Die Aufgaben im Influencer Marketing sind bislang meist klar verteilt: Reichweite und Vertrauen gegen Honorar. Das Verhältnis wird sich in Zukunft aber deutlich ausdifferenzieren.

Bild: UPS

Retouren-Studie: Deutsche beklagen eher Zeitaufwand aus Kosten

(04.03.2021) Es geht gar nicht so sehr um das Geld: Jeder zweite Bundesbürger ärgert sich vor allem über den überflüssigen Zeitaufwand bei Retouren. Und bereits jedem vierten Befragten ist die mangelnde Nachhaltigkeit ein Gräuel. Das geht aus einer Exklusivstudie im Auftrag des HighText-Verlags hervor.

Viele Möchtegern-Influencer schmücken sich mit fremden Federn. (Alexandra/Pixabay)

Bild: Alexandra/Pixabay

Brandjacking: Wie Sie sich vor Markenklau im Web schützen

(03.03.2021) Strategien wie Brandjacking, die Aufmerksamkeit oder Follower ohne allzu großes eigenes Investment absaugen, sind im Web äußerst beliebt. Zum Schaden der betroffenen Marke. Wie Brands sich wehren können.

Bild: obs/pakadoo

Versandkosten-Studie: Gratis-Lieferungen nehmen wieder zu

(02.03.2021) Der Onlinehandel brummt, die Liefer- und Kurierdienste ächzen - und trotzdem ist in diesem Jahr der Anteil des Gratis-Versands gestiegen. Der Wettbewerbsdruck unter Onlinehändlern steigt.

Eigentlich hat ja jeder sein Revier. Trotzdem können Facebook und Apple nicht anders, als sich anzukläffen. (Ding Yuin Shan)

Bild: Ding Yuin Shan

Apple gegen Facebook: Wieso es zwischen den beiden knallen muss

(25.02.2021) Apple und Facebook dreschen immer lauter aufeinander ein. Eine Analyse der Geschäftsmodelle zeigt: Zwar scheinen die beiden Tech-Giganten grundverschieden. Der Konflikt ist aber gerade deshalb unvermeidlich.

Bild: geralt/Pixabay

Onlinekäufer und Non-Commercer: Wo die Deutschen einkaufen

(24.02.2021) Corona wirbelt das Einkaufsverhalten der Deutschen durcheinander - aber weniger, als erwartet. Unsere Exklusivstudie zeigt: Es dominiert das kanalübergreifende Shopping. Die Studie zeigt auch, wie Deutschlands Non-Commercer ticken - und wo sie zu finden sind.

Bild: Falco/ Pixabay/ CC0

Deutschlandstudie: Corona verändert Retourenverhalten

(23.02.2021) Warenrücksendungen sind im Onlinehandel nach wie vor eine der größten Gewinnvernichter. Doch die Gründe, weswegen Kunden gekaufte Produkte zurückschicken, haben sich während Corona und Lockdowns geändert, wie unsere exklusive Deutschlandstudie ermittelt hat.

SEO-Agenturen haben sich in den vergangenen Monaten zum Teil neu aufgestellt - die aktuellen Zahlen zeigen deutlichere Veränderungen als in den Jahren zuvor. (StartupStockPhotos / Pixabay)

Bild: StartupStockPhotos / Pixabay

SEO-Branche analysiert: Wie das Corona-Jahr die Top100 verändert

(22.02.2021) Womit haben Top-SEO-Agenturen im Corona-Jahr 2020 Geld verdient und wie haben sich ihre Spezialisierungen in den vergangenen zehn Jahren verändert? Dieses exklusive Wissen gibt es in der jährlichen iBusiness-Studie der Suchmaschinen-Branche.

Bild: geralt/ Pixabay

Studie EMail-Marketing: Was Kunden 2021 wirklich wollen

(18.02.2021) Die Deutschen wollen von Unternehmen per E-Mail oder Newsletter am liebsten geldwerte Vorteile. Unsere repräsentative Studie zeigt, wie sich das Nutzungsverhalten in Deutschland verändert - und wie Sie Ihr EMail-Marketing am kundenfreundlichsten gestalten können.

Bild: Mudassar Iqbal auf Pixabay

Content Marketing: Wirksame Strategien für Kundenbindung und Leadgenerierung

(17.02.2021) Inhaltsgetriebene Kommunikation unterstützt auch in Krisenzeiten bei der Markenstärkung, Imagebildung und Leadgenerierung. Wie Content Marketing in den einzelnen Phasen der Customer Journey wirken kann:

Bild: stux / pixabay.com

Crosschannel-Praxis: So wird Print digital ausgesteuert

(16.02.2021) Programmatic Printing erweitert digitales Marketing um den Printkanal, viele Marketing-Automation-Lösungen sind dafür schon vorbereitet. Doch nicht immer ist das die beste Lösung.

Bild: Pixabay/Pavlofox

Agile Strukturen: So werden Unternehmen 'Social by Design'

(15.02.2021) Hochwertige Social-Media-Kommunikation ist das Ergebnis der Balance aus klaren Rahmenvorgaben und möglichst selbstständig und agil agierenden Teams. So etablieren Unternehmen einen möglichst effizienten Workflow.

Bild: Rebelle

Trends im Modehandel: Re-Commerce wird zum Mainstream

(11.02.2021) Gebrauchte Kleidung wird im Netz derzeit heiß gehandelt. Die Umsatzprognose allein für Deutschland: 16 Milliarden Euro in zehn Jahren. Mit welchen Strategien vier Business-Modelle um die Vormacht kämpfen:

Bild: Pexels / pixabay.com

Vorsicht, Falle! Fünf kognitive Fehler, die das beste Geschäft vermasseln

(10.02.2021) Emotionen oder Vernunft? Im Geschäftsleben ist eigentlich Letzteres gefragt. Doch fast jede Entscheidung wird von Emotionen beeinflusst. iBusiness zeigt die gefährlichsten Fallstricke.

Die SEO-Branche hat 2020 im Homeoffice effektiv gearbeitet - mit psychischen Belastungen, zeigt die iBusiness-Umfrage. (geralt / Pixabay)

Bild: geralt / Pixabay

So haben SEO-Agenturen das Corona-Jahr 2020 überstanden

(09.02.2021) SEO-Agenturen ziehen Bilanz aus 2020 und geben ihre Einschätzung dafür ab, wie 2021 laufen wird. In der iBusiness-Umfrage beziehen sie auch Stellung zu psychischen Belastungen im Krisenjahr und verraten, wie sie ihre Agenturen gerettet haben.

Bild: jg

Rechtlich in der Grauzone: Das Kreuz mit den Cookie-Bannern

(08.02.2021) Das deutsche Justizministerium fordert einen Ablehnen-Button zu Cookie-Bannern, die EU gleich die Abschaffung von Profil-Targeting. iBusiness erklärt die juristischen Fallstricke und Auswege für Website-Betreiber.

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