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Studie: Multichannel ist Fehlanzeige beim stationären Einzelhandel

von Markus Howest

27.11.2012 Zwar besitzen 98 Prozent aller deutschen Einzelhändler und Ketten eine eigene Website, allerdings ist weniger als die Hälfte der untersuchten Vertriebslinien im E-Commerce aktiv. So die aktuelle Marktstudie von EHI und Statista .

Nur rund 41 Prozent aller untersuchten Vertriebslinien besitzen mindestens einen Online-Shop. Im Detail haben rund 53 Prozent aller Non-Food-Händler einen Online-Shop, bei den Lebensmitteleinzelhändlern sind es dagegen aktuell nur 16 Prozent. Noch geringer ist der Anteil der Vertriebsaktivitäten im klassischen Versandhandel mit Katalog. Nur rund sieben Prozent der mehr als 1.000 betrachteten Vertriebslinien sind hier aktiv.

Nach Angaben des Handelsverbandes Deutschland

erwirtschaftete der deutsche Einzelhandel knapp 422 Milliarden Euro im Jahr 2011. Davon generieren die zehn größten stationären Vertriebslinien bereits 111,2 Milliarden Euro. Die Top 100 kommen auf mehr als 212 Milliarden Euro.

Dominiert werden die stärksten stationären Vertriebslinien in Deutschland durch den Lebensmitteleinzelhandel, nur ein Händler aus den Top 10 kommt aus dem Nonfood-Bereich (Elektronik).

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David Hefendehl (Macaw netzkern GmbH)

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