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Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird" Video-Podcast ansehen

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Trend: Höhere Mediennutzung durch Tablets

von Markus Howest

06.04.2011 Erste Ergebnisse des iPad Panels von Axel Springer Media machen deutlich, dass 52 Prozent der Befragten mehr Tageszeitungen und Magazine lesen, seitdem sie das iPad besitzen - sowohl als App oder gedruckt. Eine weitere Erkenntnis der Umfrage ist, dass sich 60 Prozent der unter 30-jährigen wieder mehr für Inhalte der Printmedien interessiert. Einhergehend mit der herkömmlichen Leselust hat nach dem iPad Panel auch die Lust im Internet zu surfen durch das iPad zugenommen, 63 Prozent der Umfrage-Teilnehmen gehen lieber mit dem Tablet ins Netz als mit Notebook oder PC. Drei Viertel der Befragten Tablet-Nutzer kann sich auch vorstellen künftig weitere digitale Ausgaben zu lesen.

Das iPad Panel zeigt auch, dass die Zahlungsbereitschaft für iPad-Apps durchaus vorhanden ist. In dem kurzen Zeitraum des iPad-Besitzes hat die Mehrheit der Befragten bereits insgesamt mehr als 50 Euro für Apps ausgegeben. Etwa jeder Fünfte hat sogar schon 150 Euro oder mehr für kostenpflichtige Angebote bezahlt, wobei die Ausgabebereitschaft für eine einzelne App sehr unterschiedlich ist, so belegt die Befragung. Im Durchschnitt hat die teuerste App auf dem eigenen iPad 20 Euro gekostet, jeder Zehnte hat schon mehr als 50 Euro für eine App ausgegeben.

Das neue Marktforschungstool befragt iPad-Nutzer der Apps und Online-Angebote von Axel Springer. Insgesamt nahmen bislang 1584 Personen an der Befragung teil.

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