Trend im Healthcare-Marketing: Influencer als Schnittstelle zum Patienten

Das Influencer-Marketing professionalisiert sich und wird deshalb für immer mehr Branchen interessant. Der Healthcare-Bereich hielt sich hier in den vergangenen Jahren eher zurück. Das scheint sich zu ändern. "In diesem Jahr steigt das Interesse und damit die Nachfrage kontinuierlich", erklärt Elke Janson, Kundenberaterin bei der auf Healthcare-Marketing spezialisierten Agentur Schmittgall Health   . Auch Hannah Grempe, Director Social Media bei FischerAppelt    , bestätigt: "Auf uns kommen immer mehr Kunden zu, die sich für Lösungen im Healthcare-Bereich interessieren. Im Gegensatz zu anderen Industrien hat sich die Nachfrage aber eher langsam entwickelt. Hier merkt man deutlich, dass es angesichts der rechtlichen Einschränkungen und Besonderheiten in der Gesundheitskommunikation noch Vorbehalte gibt." Denn eine Kooperation mit Influencern bedeutet nun mal, einen Teil der Kontrolle abzugeben. Im Healthcare-Bereich ist das besonders sensibel. "Diese Sorge lässt sich aber durch ein gut durchdachtes Konzept, enge Beratung und letztendlich positives Community-Feedback nehmen", so Grempe.

Das Heilmittelwerbegesetz setzt Grenzen

Laut Statista