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Marketingwende: Personalisierung und GPS-Diensten gehört die Zukunft

15.05.2006 - (iBusiness) Eine Wende im medienübergreifenden Marketing prognostiziert Friedhelm Lammoth, Chef der Schweizer Agentur 'Lammoth Mailkonzept Werbeagentur'. Vor dem Hintergrund der hohen Informationsflut müssten Online-, Offline- und Mobilmarketeer künftig Kunden noch individueller ansprechen. Unter anderem mobilen GPS-Kampagnen gehörten vor diesem Hintergrund die Zukunft.

von Katrin Hofmann

"Wir stehen vor einer grossen Marketingwende," lautet das Credo von Friedhelm Lammoth, das er in einem aktuellen Vortrag auf der 8. Marketing-Tagung des Instituts für Marketing und Handel

der Universität St. Gallen gezogen hat. Sei doch die 'Zivilisationskrankheit' der Informationsgesellschaft von heute Informationsstress: Meint ein zuviel an Informationen. Zum ersten Mal gäbe es keine Steigerung mehr. Lammoth: "Noch mehr kaufen, lernen, arbeiten, essen, wohnen, Spass haben und lieben geht nicht mehr." Überall gelte das Primat des Tempodroms: Das Essen wird fast, die Liebe quick, der Mittagsschlaf nennt sich jetzt Power-Napping.

Diesem Veränderungsdruck könne sich auch das Marketing nicht entziehen. Habe sich doch die Rolle der Massenmedien

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