Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Kombination aus Online- und Mobile-Werbung steigert die Werbewirkung
von Verena Gründel
14.03.2013 Die Kombination aus Online- und Mobile-Werbung steigert die Wirkung einer Kampagne effektiver als nur einer der beiden Kanäle. Das berichtet der Bundesverband Digitale Wirtschaft 
(BVDW) über eine Werbewirkungsstudie am Beispiel einer Kampagne für einen Kekshersteller.
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(OVK) die Einführung eines Süßwarenprodukts, das im Rahmen einer breit angelegten Kampagne auf Mobile- und Online-Seiten beworben wurde (59 Premium-Sites, 32 hiervon Online-Sites und 27 Mobile-Sites).In der Einzelbetrachtung führten beide Kontkte mit der Werbung, Online und Mobile, auf ähnlichem Niveau zu einer gesteigerten Erinnerungsleistung und einer erhöhten Markennähe, als es bei der Kontrollgruppe ohne digitalen Kampagnenkontakt der Fall war. Die Crossmedia-Kontaktgruppe, also Befragte, die die Kampagne sowohl online als auch auf mobil gesehen hatten, weist sogar noch höhere Wiedererkennungswerte als die Online-Only- und Mobile-Only-Kontaktgruppe auf.
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