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Content-Marketing ist 2013 Top-Thema bei Marketing-Verantwortlichen

von Susan Rönisch

16.01.2013 Das Quarterly Digital Intelligence Briefing: Digital Trends for 2013 , erstellt von dem Beratungsunternehmen Econsultancy und Adobe , zeigt, dass das Thema Content-Marketing bei den Digital-Marketing-Experten der befragten Unternehmen mit 39 Prozent oberste Priorität hat (2012: 29 Prozent), gleichauf mit Optimierung der Konversionsraten (2012: 34 Prozent). Mit 38 Prozent folgt das Thema Social Media Engagement vor dem Bereich Targeting und Personalisierung mit 37 Prozent.

An Bedeutung verloren im Vergleich zu 2012 haben folgende Themen:

Content-Optimierung (von 39 Prozent auf 31 Prozent gefallen)
Markenaufbau/Virales Marketing (Rückgang von 31 Prozent auf 26 Prozent)
Video-Marketing (von 21 Prozent auf neun Prozent)
Social-Media-Analytics (von 19 Prozent auf neun Prozent)

Connected TV als neues Thema in der diesjährigen Befragung stieß auf keinerlei Resonanz.

Auch bei den befragten Agentur-Experten rangiert 2013 das Content-Marketing mit 38 Prozent auf Platz 1 der Prioritätenliste (gegenüber 21 Prozent 2012). Hier wird allerdings dem Thema Mobile-Optimierung eine ebenso hohe Bedeutung zugemessen. 37 Prozent sehen auch 2013 eine wichtige Rolle für Social-Media-Engagement - im letzten Jahr waren das allerdings noch 54 Prozent.

700 Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen (53 Prozent) bzw. von Agenturen (47 Prozent) wurden befragt. 60 Prozent davon aus Großbritannien, mehrheitlich aus dem B2C-Segment.

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Bild: Martin Brahm

Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

Data Value Management als Basis für die digitale Transformation in Vertrieb und Marketing

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