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Der eigene Nischen-Marktplatz: Technik. Umsetzung. Praxis. Anmelden und live dabei sein

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Bild: stuartpilbrow / flickr

Programmatic richtig machen? Das kann schon mal in Arbeit ausarten.

Szenarienanalyse: Die Fallstricke des Programmatic Advertising

28.02.2018 - Programmatic Advertising ist keine Wunderwaffe. Es ist nicht mal eine Marketinglösung. Es ist ein weiterer Kanal. Aber wenn man den richtig bedient, ist er effektiv. Dummerweise machen das wenige. So geht's.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Programmatic ist nur in einem Bruchteil der Fälle sinnvoll, in dem es Marken heute de facto einsetzen.

Programmatic Advertising ist in Deutschland eine Erfolgsgeschichte. Sein Marktanteil ist binnen weniger Jahre enorm gewachsen und ein Ende scheint nicht in Sicht. Noch vor zwei Jahren, in 2016, betrug der Anteil programmatisch ausgelieferter Werbemittel am gesamten Onlinewerbemarkt (ohne Search) 35 Prozent, heute sind es rund 60 Prozent (Quelle: Oath

). Und dabei hinkt Deutschland noch anderen Märkten mit noch höheren Werten wie dem angelsächsischen oder dem skandinavischen hinterher.

Doch was genau tut Programmatic mit den Werbebudgets der Advertiser?

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Die Mitglieder der Jury 'Katalog des Jahres' stellen die Kataloge vor, die sie auf der Shortlist platziert haben und präsentieren anschließend den B2B-Katalog des Jahres 2025 den B2C-Katalog des Jahres 2025 und den Digitalkatalog des Jahres 2025.

Laudatoren u.a.:

Nicole Brösel, Leiterin Print Marketing & Controlling, ORION Versand GmbH & Co. KG
Gudrun Aydt, Expertin Omnichannel, Marketing, Handel und Internationalisierung, Aydt Consulting
Daniel Blay, Head of Offline Marketing, Conrad Electronic Group
Sören Osing, Geschäftsführer, Ballyhoo Werbeagentur GmbH
Martin Gross-Albenhausen, stellvertretender Hauptgeschäftsführer BEVH e.V.
Michael Jansen, Jansen-Komm, Beiratsvorsitzender Versandhausberater
Stephan Randler, Fachjournalist für Wirtschaft, Handel & E-Commerce

Grusswort: Ingo Raab, Leitung Vertrieb und Geschäftsentwicklung, Burda Druck

Moderation: Susan Rönisch, Redaktionsleitung neuhandeln.de Versandhausberater

Vortrag im Rahmen der Katalog des Jahres 2025 am 26.02.25, 15:00 Uhr

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