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Weltweite Werbeausgaben steigen 2019 um 3,6 Prozent
14.06.2019 Größter Wachstumstreiber weltweit sind laut dem Ad Spend Forecast 2019 die digitalen Kanäle mit einem Anteil von 41,8 Prozent an den weltweiten Werbeausgaben.
![609,9 Milliarden US-Dollar werden laut Dentsu Aegis 2019 weltweit in Werbung investiert. (Bild: Moerschy/Pixabay) 609,9 Milliarden US-Dollar werden laut Dentsu Aegis 2019 weltweit in Werbung investiert. (Bild: Moerschy/Pixabay)](/cgi-bin/resize/upload/bilder/oto_30943.jpg?maxwidth=990&maxheight=638)
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Größter Wachstumstreiber bleiben die digitalen Kanäle 2019 mit einem Anteil von 41,8 Prozent an den weltweiten Werbeausgaben ein, der 2020 auf 45 Prozent ansteigen wird. In 26 der 59 untersuchten Märkte entfallen die höchsten Investitionen auf digitale Medien. Die klassischen Medien Print und TV verzeichnen hingegen kontinuierliche Rückgänge.
![Preview von Ad Spend Forecast 2019 - Wachstum der Werbeausgaben weltweit](/upload/charts/500050frs.jpg)
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Jetzt Mitglied werdenIm Digitalgeschäft fallen vor allem Video mit Wachstumsraten von 20,5 Prozent und Social Media mit 19,8 Prozent auf. Den schnellsten Umsatzzuwachs jedoch verzeichnet der Bereich Mobile mit einem prognostizierten Plus von 21,4 Prozent auf 29 Milliarden US-Dollar. Nahezu jede zweite Video-Ad wird laut Dentsu heute auf dem Smartphone angesehen. Den größten Anteil der globalen Digitalausgaben nimmt Paid Search mit 15,8 Prozent ein. Werbeausgaben in klassisches Fernsehen gehen stärker zurück als angenommen (-0,1 Prozent), für 2020 geht das Medianetzwerk aber von einem leichten Wachstum aus.
Der deutsche Werbemarkt zeichnet sich durch weitgehende Stagnation aus. Für 2019 rechnet die Studie nur mit einem minimalen Anstieg der Werbespendings um 0,4 Prozent. Werbeausgaben in digitale Kanäle wachsen in Deutschland zwar um 7,1 Prozent, Invests in andere Medien nehmen allerdings stärker als erwartet ab. Ein wesentlicher Grund für die geringeren Werbeausgaben sind unsichere Konjunkturerwartungen der deutschen Wirtschaft. Mit einer Erholung im deutschen Markt wird erst ab 2020 gerechnet, wenn wichtige politische Themen wie Brexit und Strafzölle geregelt sind. Dann soll der Werbemarkt um 0,5 Prozent wachsen.
![Preview von Ad Spend Forecast 2019 - Werbeausgaben nach Medium in Deutschland](/upload/charts/499525frs.jpg)
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Jetzt Mitglied werdenTreiber des deutschen Werbemarkts sind die Bereiche Online-Video, Addressable TV, Digital Audio und Digital Out-of-Home. Die Konvergenz von Kanälen, insbesondere im TV- und im Out-of-Home-Geschäft, biete neue digitale Werbemöglichkeiten, die das Wachstum längerfristig ankurbeln werden. Die Verbraucher in Deutschland zeigen sich offen für innovative, audiovisuelle Werbeformate und sind technisch entsprechend ausgestattet. Der Medienkonsum hierzulande beträgt im Tagesdurchschnitt 10,5 Stunden. Drei Viertel der Internetnutzung besteht aus Video- und Musik-Streaming. Bereits Ende 2018 waren Smart-TV's in mehr als der Hälfte aller deutschen Haushalte verbreitet, sodass die Möglichkeiten zur Spot-Optimierung stark zunehmen werden, so die Prognose. Jeder vierte Haushalt in Deutschland ist zudem mit mindestens einem smarten Lautsprecher ausgestattet.
Ulrike Handel
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