Second Screen: TV-Werbung verpufft durch ineffektive Webseiten-Gestaltung

Wywy   analysierte im September 2014 die TV-Spots von 100 Werbetreibenden aus allen Branchen. Der Anbieter von Multi-Screen-Werbelösungen untersuchte die Webseiten darauf, ob das angepriesene Produkt der TV-Werbung auf dem Desktop und mobilem Endgerät erscheint. Dabei fand er heraus, dass nur jeder vierte Werbespot (25 Prozent) von einer Webseite begleitet wird, die deutlich auf das beworbene Produkt aufmerksam macht. Noch geringer fallen die Zahlen bei den mobilen Endgeräten aus: Hier gingen nur 15 Prozent der Werbespots mit einer auf die Werbung abgestimmten mobilen Version einher.

"Besuchen Zuschauer die Seite, sind sie vor allem auf der Suche nach weiteren Informationen über das Angebot", erklärt Andreas Schroeter , Gründer und Geschäftsführer von Wywy. "Leider stellt jedoch bisher nur ein eher geringer Anteil der Händler den interessierten Kunden diese nahtlosen Informationen zur Verfügung."

Weitere Ergebnisse der Studie lauten:

• 30 Prozent der Händler hatten gar keinen Hinweis auf das Produkt auf der Startseite.
  
• Nur ein Viertel (25 Prozent) stellt das Produkt in einer Slideshow vor.
  
• Jeder Fünfte (20 Prozent) weist mit einer kleinen Werbefläche auf der Startseite auf das Produkt hin.

Bei den mobilen Endgeräten hielt die Studie folgende Ergebnisse fest:

• Die Hälfte der Händler (50 Prozent) hat keinen Hinweis auf das Produkt auf der Startseite.
  
• Nur knapp jeder Dritte (30 Prozent) weist in einer Slideshow auf der Startseite auf das Produkt hin.
  
• Nur ein geringer Anteil von 5 Prozent stellt das Produkt auf einer kleinen Werbefläche auf der Startseite vor.

Außerdem zeigten die Auswertungen, dass 80 Prozent der durch einen TV-Spot angestoßenen Webseitenbesuche innerhalb von 90 Sekunden nach Ausstrahlung passieren. Schroeter: "Im Durchschnitt entscheiden Nutzer innerhalb von acht Sekunden, ob sie auf einer Webseite verweilen oder wieder wegklicken. Werbetreibende geben hohe Summen für TV-Werbung aus, verlieren dann jedoch das Interesse ihrer Kundschaft, wenn diese die gesuchten Informationen nicht direkt auf der Webseite finden." Dabei erhöhe die klare Sichtbarkeit des beworbenen Produkts die Conversion Rates deutlich.