Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Neuromarketing: Wie der Kauf von Markenware das Gehirn entlastet
13.09.2011 - "Dass die Markenwahrnehmung nicht neutral ist, bewies bereits das "Coca Cola - Pepsi Experiment" von Chernatony & McDonald im Jahr 1992", veranschaulicht Wolf Gross ein entscheidendes Phänomen des Neuro-Marketings. "Eine Gruppe von Versuchspersonen sollten im Rahmen des Experiments den Geschmack von Diät Coca Cola und Diät Pepsi einschätzen, ohne dass sie die Produktnamen den Getränkeproben zuordnen konnte ("Blindversuch")", erklärt er weiter. Die andere Gruppe hingegen wusste, welche die Coca Cola- und welche die Pepsi-Probe war.
von sb
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Zu: Neuromarketing: Wie der Kauf von Markenware das Gehirn entlastet
Wenn jemand sein iPhone oder iPad mit sich trägt, braucht er zu Hause kein zusätzliches Billighandy.
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