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Facebook: Männer sind billig

von Markus Howest

04.12.2012 Die Studie 'Ein Einblick in Social Media' von Kenshoo Social und Resolution Media , untersucht die geschlechtsspezifischen Unterschiede bei Werbekampagnen auf Facebook .

Preview von Wie Facebook-Werbung geschlechterspezifisch wirkt

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Frauen stellen den Großteil der Facebook-Nutzer dar, aber auf Männer zielende Werbekampagnen sind günstiger, so die Studie. Demnach wurden bei Männern bessere Expositions- und Klickraten verzeichnet als bei Frauen - somit stellen sie für Werbekunden einen höheren Wert dar.

Die wichtigsten Kernpunkte des Reports:

Männer sind empfänglicher für Werbungen auf Facebook und klicken sie häufiger an.
Aufgrund von Preismodellen wie Preis-pro-tausend-Einblendungen ($0,16 männlich / $0,20 weiblich) und Preis-pro-Klick ($0,51 männlich / $0,68 weiblich), kosten Werbungen, die auf Männer ausgerichtet sind, im Durchschnitt weniger.
Für Männer konzipierte Werbungen erreichten überragende Expositionsraten und somit auch einen größeren Prozentsatz ihrer eigenen Zielgruppe.

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Wie Facebook-Werbung geschlechterspezifisch wirkt

(04.12.2012)

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Bild: Martin Brahm

Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

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