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Google löst Apple als wertvollste Marke der Welt ab
21.05.2014 Suchmaschinenriese Google ist mit einem Markenwert von 158,8 Mrd. US-Dollar (+40%) zur wertvollsten Marke der Welt aufgestiegen. Nach der BrandZ-Studie von Millward Brown verliert Apple an Wert und rutscht nach drei Jahren an der Spitze mit 147,9 Mrd. US-Dollar (-20%) auf Platz zwei.
Die zehn wertvollsten Marken des diesjährigen Rankings haben ihren Firmensitz allesamt in den USA. Während Microsoft und Visa im Vergleich zu 2013 verbessern konnten, büßten McDonald's , Coca-Cola , das Telekommunikationsunternehmen AT&T und Marlboro Positionen ein.
Dem Online-Versandhändler Amazon ist in diesem Jahr erstmals der Einzug in die Top 10 gelungen, mit einer Wertsteigerung von 41 Prozent.
Die weltweit wertvollsten Marken 2014 | |||||
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Rang 2014 | Marke | Kategorie | Markenwert in Mrd. USD | Veränderung Markenwert | Rang 2013 |
1 | Technologie | 158,843 | 40% | 2 | |
2 | Apple | Technologie | 147,88 | -20% | 1 |
3 | IBM | Technologie | 107,541 | -4% | 3 |
4 | Microsoft | Technologie | 90,185 | 29% | 7 |
5 | McDonald's | Fast Food | 85,706 | -5% | 4 |
6 | Coca-Cola | Soft Drinks | 80,683 | 3% | 5 |
7 | Visa | Kreditkarte | 79,197 | 41% | 9 |
8 | AT&T | Telekommunikation | 77,883 | 3% | 6 |
9 | Marlboro | Tabak | 67,341 | -3% | 8 |
10 | Amazon | Einzelhandel | 64,255 | 41% | 14 |
SAP steigert den Markenwert auf 36,4 Mrd. US-Dollar (+6%) und ist auf Platz 19 erneut die wertvollste deutsche Marke vor BMW (Platz 32, 25,7 Mrd. US-Dollar, +7%) und Mercedes-Benz (Platz 42, 21,5 Mrd. US-Dollar, +20%)
Den größten Wertzuwachs verzeichnen das chinesische Internet-Unternehmen Tencent (Platz 14, 53 Mrd. US-Dollar, +97%) sowie Facebook (Platz 21, 35,7 Mrd. US-Dollar, +68%)
Die Studie analysiert auf Basis von Finanzkennzahlen sowie Daten der Markt- und Verbraucherforschung die wertvollsten Marken der Welt. Auftraggeber der Studie ist der Medienkonzern WPP .
BrandZ Die wertvollsten 100 Marken der Welt (21.05.2014)