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Second Screen wird zum First Screen

von Susan Rönisch

22.05.2014 Der Second Screen löst das TV-Gerät als 'First Screen' mehr und mehr ab. Das ist das zentrale Ergebnis der aktuellen Werbewirkungsstudie Mobile , die der Vermarkter OMS in Zusammenarbeit mit eye square umgesetzt hat. Demnach greifen 95 Prozent der Befragten während des Fernsehens zu einem Smartphone, Tablet oder Computer als Second Screen. Knapp zwei Drittel (62 Prozent) von ihnen nutzen vor dem TV-Gerät bereits fast immer oder häufiger einen zweiten Bildschirm. 86 Prozent aller Befragten nutzen beim Fernsehen ihr Smartphone als Second Screen.

Mehr als jeder Zweite (57 Prozent) zückt sein Smartphone häufiger bzw. fast immer in den TV-Werbepausen. Dem Fernsehgerät kommt damit längst nicht mehr die ungeteilte Aufmerksamkeit zu - im Gegenteil: Bei der Nutzung eines zweiten Bildschirms richten 65 Prozent die Aufmerksamkeit primär auf den Second Screen und nicht mehr auf den Fernseher.

Befragt wurden die Nutzer von mobilen Tageszeitungswebseiten.

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Bild: Martin Geisthardt

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