Wie die Zukunft des Echtzeit-Marketings aussieht

Das Menetekel steht schon länger an der Wand: "Wir werden Echtzeit-Marketing lernen - oder untergehen", prophezeite beispielsweise Michael Schröder, geschäftsführender Gesellschafter der Agentur WBPR Public Relations   und Präsident des Marketing Clubs Berlin   schon im Jahr 2009. Dass Werber "wahllos Werbung auf möglichst vielen Kanälen" schalten, um möglichst hohe Etats abzugreifen, "die Zielgruppe dabei aber immer seltener erreicht wird" sei eine Methode, die zum Sterben verdammt sei.

Viel getan hat sich bei den deutschen Werbern in den vergangenen vier Jahren nicht. Immerhin: Zur Dmexco 2013   tritt der Sinneswandel deutscher Onlinepublisher zumindest beim Thema Advertising e