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Bild: Edmund Weiß
Das Adtech-Armageddon
24.10.2017 - Das Weltenende ist für den 25.5.2018 terminiert. Dann wirft die EU mit der Datenschutzgrundverordnung ihren DSGVO-Meteor auf Europas Adtech-Industrie. Damit die Dinosaurier ausstarben, genügte ein Meteor. Für die Adtech-Industrie sind drei weitere nicht minder große Meteore im Anflug. Zusammen werden sie für nicht weniger sorgen als einem Paradigmenwechsel im gesamten Onlinemarketing.
von Joachim Graf
HANDLUNGSRELEVANZ
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Onlinemarketer müssen zurückkehren zu einem ganzheitlichen Marketingansatz - weg von der reinen Datenorientierung
" und vom "Ende des werbefinanzierten Internets". Und der Bitkom klagt, "E-Privacy Verordnung gefährdet digitale Innovationen
". Denn was über die globale Adtech-Industrie mit DSGVO und EPrivacy-Verordnung
("Verordnung über den Respekt für das Privatleben und den Schutz personenbezogener Daten in der elektronischen Kommunikation") kommt, ist ein disruptiver Tornado, der keinen Stein auf dem anderen lässt. Denn Adtech baut schließlich nicht auf Nutzervertrauen auf - sondern sein Fundament sind Krümel. Die Krümel des Cookies.Branding kontra Performance: Warum die Onlinemarketer KPI-besoffen sind
Um die Sackgasse zu bewerten, in die sich die Onlinemarketer selber bugsiert haben, müssen wir uns vergegenwärtigen, dass es schon immer zwei Arten von Werbung gegeben hat - Markenwerbung und Direktmarketing. Markenwerbung - Branding bPremium-Inhalt
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Am: 24.10.2017
Am: 24.10.2017
Zu: Das Adtech-Armageddon
Lieber Joachim,
Dein Adtech-Armageddon Artikel war mal wieder, wie so oft, ein Lesevergnügen und dazu noch wunderbar auf den Punkt gebracht.
Vielen Dank!
Dein Adtech-Armageddon Artikel war mal wieder, wie so oft, ein Lesevergnügen und dazu noch wunderbar auf den Punkt gebracht.
Vielen Dank!
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