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Tourismus: Harter Kampf in der Suchmaschinenwerbung

von Markus Howest

22.03.2011 Die Anzahl der Fremdwerbetreibenden in der Suchmaschinenwerbung bei Google , Yahoo und Bing hat sich in der Reise- und Urlaubsbranche deutlich erhöht. Das trifft die Tourismusunternehmen besonders stark, weil sie einen Großteil ihrer Buchungen online abwickeln und Suchmaschinenwerbung für sie existentiell ist, um sich im starken Wettbewerb zu behaupten.

Zu diesem Ergebnis kommt Xamine

, der Marktforscher für Suchmaschinen- und Online-Marketing in seinem aktuellen Marktreport. Demnach hat sich die Zahl der so genannten Fremdwerbetreibenden im Tourismus mehr als verdoppelt. Fremdwerbetreibende buchen Markennamen und geschützte Begriffe anderer Anbieter. Dadurch wird ihre Anzeige ausgeliefert, sobald ein Interessent den fremden Markenbegriff in das Suchfeld eingibt. Bedenklich ist, dass unter anderem vor allem direkte Wettbewerber missbräuchlich auf Begriffe fremder Marken bieten - so genanntes Brand-Bidding betreiben. Die Plätze für Werbe-Anzeigen auf den Suchmaschinen sind hart umkämpft, und das steigende Buchungsvolumen treibt für viele Anbieter die Keyword-Preise in die Höhe.

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