Neue Crossmedia-Währung sagt: Kino ist 40 mal wertvoller als Online

Für die Studie zum AIX wurden die direkten Umsätze (Nutzer zahlt für Konsum) und indirekten Umsätze (Werbeindustrie zahlt für Werbezeit, GEZ-Gebühren) eines Mediums zusammengezählt. Anschließend wurden sie durch die Nutzungsdauer geteilt. Daraus ergibt sich ein Index, der aussagen soll, wie viel eine Stunde Aufmerksamkeit in einem bestimmten Medium wert ist. Die Logik dahinter: Wofür viel gezahlt wird, ist auch viel wert.

Zeitschriften und Kino sind demnach ganz schön wertvoll, während Internet und Radio die wertlosen Schlusslichter sind.

Das grundsätzliche Problem der Aufmerksamkeitswährung AIX liegt zum einen in der Formel: Der Indexwert eines Mediums steigt, zwar, wenn es mehr Umsätze macht (was sinnvoll ist, weil steigender Umsatz in der Tat ein Indikator für großen Wert und Aufmerksamkeit ist). Doch der Index steigt logischerweise auch, wenn die Nutzungsdauer sinkt, weil der Umsatz dann auf weniger Zeit verteilt wird (bedeutet: Ein Medium, das seine Umsätze verdoppelt, verdoppelt seinen Indexwert - genau so wie ein Medium, das bei gleichen Umsätzen nur noch halb so viel genutzt wird). Zum anderen sagen die Kosten pro Zeiteinheit wenig über die tatsächliche Aufmerksamkeit aus - was der Name des Index jedoch deutlich nahelegt.
Und schließlich werden Zahlungen des Nutzers (etwa freiwillige Ausgaben für Zeitschrift, Kinokarte) und Zahlungen der Industrie (Werbeetats) vermischt, so dass nicht von einer Wertermittlung der Nutzung gesprochen werden kann.