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(Franziska Kunz)
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Online-Werbemarkt: Gesundbeten heisst die Parole

24.07.2001 - (iBusiness) Dem deutschen Online-Werbemarkt hilft offenbar nur noch Gesundbeten: Auch nur halbwegs verlässliche Planungsdaten fehlen den Unternehmen völlig. Das ist der Ergebnis einer Befragung unter deutschen Vermarktern und Mediaplanern von Onlinewerbung, die der HighText Verlag in der aktuellen Ausgabe seines Trendletters iBusiness Executive Summary zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser veröffentlicht.
von Joachim Graf
In einer Kurzumfrage recherchierte die Redaktion bei führenden Vermarktern für Onlinewerbung nach deren Einschätztungen der Entwicklung des Online-Werbemarktes bis Ende 2001. Die Schätzungen liegen zwischen 150 Millionen Euro (Adpepper) und 435 Millonen Euro (Accomm zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser Dienstleister-Dossier einsehen ). Medienforscher Helmut Poppe von Poppe Media rechnet sogar mit einem schrumpfenden Online-Werbemarkt: Seiner Meinung nach werden in 2001 nur rund 100 Millionen Euro in Onlinewerbung investiert.

Im letzten Jahr lag das Volumen bei 154 Millionen Euro. Die Einschätzungen schwanken damit zwischen einem Rückgang von

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