Drei Szenarien 2012: Wann Vergleichsportale Onlineshops killen

Was gibt es mittlerweile nicht alles für Portale, die sich zwischen den produktsuchenden Kunden und den Onlineshop dazwischen schalten. Intermediäre existieren als

• Preisvergleichsplattformen wie Guenstiger.de   , Billiger.de   ; Mybestbrands.de   , Geizkragen.de  
  
• Produktvergleichsportale wie Dooyoo   , Kelkoo   , Ciao   , Yopi  
• Bewertungsportale> wie Shopvote   , Qype   sowie
  
• Mischformen, wie Gütesiegel-Vergeber Trusted Shops   , der ebenfalls eine Shop-Bewertungsfunktion in seinen Shop einbindet.

Was aber bedeutet der rasante, scheinbar nicht aufzuhaltende Erfolg dieser zwischengeschalteten Vergleichsportale - kurz "Intermediäre" genannt (zu denen übrigens auch Amazon   und Ebay   zu zählen sind) für die Zukunft des E-Commerce? Um die Szenarien zu entwickeln, benötigen wir ein paar Ausblicke, die das eigentliche Problem aufbereiten:

1. Vergleichsportale schaffen Pseudo-Konversion

Wer es als Händler geschafft hat, bei Intermediären wie beispielsweise Guens