Expert Talk: "AI wird das Kaufverhalten massiv beeinflussen"
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Nie hat sich die Welt schneller verändert als heute. Für Unternehmen eine gewaltige Herausforderung, denn Disruption kennt vor allem zwei Spielertypen: Gewinner und Verlierer. Wie Sie sich auf der richtigen Seite wiederfinden, erklärt FactFinder-Chefin Kristie Collins im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Dossier Temu-Strategie
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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Bild: ©AdobeStock_Johanna Mu?hlbauer.
Angebotskommunikation im Handel
Die Nutzung von Prospekten nimmt durch die Inflation zu
23.02.2023 - Inflation und Preissteigerungen führen zu einem bewussteren Kaufverhalten und verstärkter Rezeption von Angebotskommunikation. Laut einer neuen Studienreihe punktet dabei insbesondere der gedruckte Prospekt, der aus vielen Marketingplänen gerade verschwindet. Generell informieren sich KonsumentInnen über Angebote im Handel am liebsten multimedial.
von Frauke Schobelt
In ihrer neuen Studienreihe "Uplift -Consumer Insights zur 360°-Angebotskommunikation" 
untersuchen die Handelsmarketing-ExpertInnen von IFH Media Analytics
und Media Central
quartalsweise die Nutzungs- und Rezeptionsgewohnheiten sowie die Abverkaufswirkung von bis zu 14 Kanälen der Angebotskommunikation. Die Ergebnisse für das erste Quartal 2023 liegen nun vor: Demnach haben in den vergangenen 12 Monaten nahezu alle Befragten (91 Prozent) mehr auf Preise geachtet, bewusster eingekauft (90 Prozent) und Angebote geprüft (87 Prozent). Vor einem Kauf werden branchenübergreifend im Schnitt rund fünf verschiedene Kanäle der Angebotskommunikati
untersuchen die Handelsmarketing-ExpertInnen von IFH Media Analytics
und Media Central
quartalsweise die Nutzungs- und Rezeptionsgewohnheiten sowie die Abverkaufswirkung von bis zu 14 Kanälen der Angebotskommunikation. Die Ergebnisse für das erste Quartal 2023 liegen nun vor: Demnach haben in den vergangenen 12 Monaten nahezu alle Befragten (91 Prozent) mehr auf Preise geachtet, bewusster eingekauft (90 Prozent) und Angebote geprüft (87 Prozent). Vor einem Kauf werden branchenübergreifend im Schnitt rund fünf verschiedene Kanäle der Angebotskommunikati
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