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Neuer Geschäftszweig geplant: Doubleclick übernimmt Smartpath

09.03.2004 - (iBusiness) Der Marketingtool-Anbieter Doubleclick hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Smartpath getroffen, einem Anbieter von Anwendungen für Marketing Resource Management (MRM). Doubleclick will damit einen neuen Geschäftszweig aufbauen.

von Christina Rose

Mit der Akquisition will Doubleclick sein Angebot in der medienübergreifenden Umsetzung von Kampagnen, der Datensammlung und der Kampagnen-Optimierung um Lösungen für die betriebswirtschaftliche Planung und Steuerung ausbauen. Mit der Software-Plattform von Smartpath kann Doubleclick den Nutzen seines Angebots durch verbessertes Marketing-Management in traditionellen Kanälen wie Print-Medien und Fernsehen erweitern. Doubleclick erwartet dadurch auch eine stärkere Positionierung in vertikalen Märkten wie der Pharmaindustrie und bei Finanzdienstleistern.

Smartpath MMS soll in Europa sowohl über

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