(Georg Obermayr)
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(Actum Digital)
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Agenturen beim Werbeaufschwung 2004 ausgebremst

24.09.2004 - (iBusiness) Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) hat für das Werbejahr 2004 eine ernüchternde Bilanz gezogen. Grund: Die Kunden drücken zunehmend die Honorare.
von Christina Rose
95 Prozent der Befragten berichten, dass der Druck auf die Honorare gestiegen ist, gefolgt von Budget-Änderungen und Termindruck. 39 Prozent der Befragten melden eine abnehmende Qualität der Briefings, 36 Prozent eine nachlassende Zahlungsmoral der Kunden. Mit Genugtuung könne aber festgestellt werden, dass das Präsentationshonorar entgegen anderslautenden Behauptungen immer noch die Regel darstellt. 77 Prozent bezeichnen dies als zutreffend. Die Einschaltung von Pitch Consultants spielt so gut wie keine Rolle. Das sind Ergebnisse des GWA Herbstmonitors 2004. "Der Konsolidierungsprozess, mit dem die Kommunikationsbranche in das Jahr 2004 gestartet ist, ist zäher als erhofft. Die Signale bleiben widersprüchlich, auch für 2005", so das ernüchternde Fazit des

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