Das eigentliche Agentur-Geschäftsmodell der Zukunft

Wenn eines der deutschen Reklamefachblätter über die Interaktivbranche schreibt, dann tituliert es die Akteure zumeist als "Digitalagenturen". Das ist in etwa genauso richtig, wie eine Mediaagentur als "Holzbreidienstleister", einen Rackjobber als "Analog-Lieferant" oder eine TV-Produktionsgesellschaft als "Elektrizitäts-Produzenten".

Genauso wie die vom BVDW liebevoll gewählte Bezeichnung "Internet-Agentur   " umfasst die "Digital"-Beschreibung nur einen kleinen Teil der Arbeit von Interaktiven - den uninteressantesten dazu: Es geht nicht um das Netz und schon gar nicht um das