Expert Talk: "Verzahnung von Marketing und Vertrieb hat riesigen Effekt"
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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen
Dossier Temu-Strategie
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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Couponing: Deutsche sind kaum für Rabatte zu begeistern
von sb
04.05.2012 Im Jahr 2012 ist das Interesse an Rabatt-Gutscheinen in Deutschland um rund sieben Prozent in Gegensatz zum Vohrjahr gesunken. Dies ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage der Fachzeitung Horizont 
.
Demnach haben vor allem Gutscheine für Güter des täglichen Bedarfs an Attraktivität eingebüßt: 4,5 Prozentpunkte verlieren sie im Vergleich zum Vorjahr. Hoch im Kurs bleiben Coupons für Bekleidungs- und Elektroartikel (19,2 beziehungsweise 18,7 Prozent). Hier hat das Interesse im Vergleich zu 2011 um 3,6 Punkte abgenommen. Technische Rabattangebote verlieren ihre Bestplatzierung.
42 Prozent der Befragten konnten keine Kategorie nennen, in der sie Couponangebote zu Spontaneinkäufe bewegen könnten. Das
sind sechs Prozent mehr als im vergangenen Jahr. Insbesondere
Lebensmittel und Möbel spielen eine geringere Rolle und verlieren um 3,9 beziehungsweise 2,9 Prozentpunkte. Ein Plus von 2,3 Prozent können hingegen Kosmetik-Coupons verzeichnen und klettern in der Rangliste der spontanen Verführer von Position neun auf sechs.
Im Geschlechtervergleich ist die spontane Schnäppchenlust bei den Frauen um 6,8 Prozent gesunken und hat sich somit fast dem Niveau der Männer angepasst. Bezogen auf das Alter bleiben die 14-19-Jährigen die größten Schnäppcheninteressenten. Die Hälfte der über 50-Jährigen hingegen hat weder Lust auf Coupons noch fühlt sie sich dadurch zu spontanen Rabattkäufen animiert (60,1 Prozent).
Das Frankfurter Link Institut für Markt- und Sozialforschung
führte die repräsentative Befragung im April 2011 und 2012 durch. Befragt wurden 1.000 Personen ab 14 Jahren.
42 Prozent der Befragten konnten keine Kategorie nennen, in der sie Couponangebote zu Spontaneinkäufe bewegen könnten. Das
sind sechs Prozent mehr als im vergangenen Jahr. Insbesondere
Lebensmittel und Möbel spielen eine geringere Rolle und verlieren um 3,9 beziehungsweise 2,9 Prozentpunkte. Ein Plus von 2,3 Prozent können hingegen Kosmetik-Coupons verzeichnen und klettern in der Rangliste der spontanen Verführer von Position neun auf sechs.
Im Geschlechtervergleich ist die spontane Schnäppchenlust bei den Frauen um 6,8 Prozent gesunken und hat sich somit fast dem Niveau der Männer angepasst. Bezogen auf das Alter bleiben die 14-19-Jährigen die größten Schnäppcheninteressenten. Die Hälfte der über 50-Jährigen hingegen hat weder Lust auf Coupons noch fühlt sie sich dadurch zu spontanen Rabattkäufen animiert (60,1 Prozent).
Das Frankfurter Link Institut für Markt- und Sozialforschung
führte die repräsentative Befragung im April 2011 und 2012 durch. Befragt wurden 1.000 Personen ab 14 Jahren.
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