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Bild: Jörg Willecke/PIXELIO

Wann sich TV-Werbung für Onlineshops auszahlt

25.11.2011 - Onlinehändler werben zunehmend im TV, ein Indikator dafür, dass der E-Commerce im Mainstream angekommen ist. Wenn Shops im Fernsehen werben, ist das Umsatzpotenzial groß. Das Risiko, Geld zu verbrennen aber auch. Fünf Schritte machen eine Web2TV-Kampagne künftig zum Erfolg.

von Susan Rönisch

Für Onlinehändler war Fernsehen bisher ein kaum genutzter Kanal. Spätestens, seit Zalando

extrem erfolgreich im TV wirbt, beginnt sich dies nun zu ändern. Was bisher fast unmöglich erschien, nämlich das reine Onlineplayer Werbung im Fernsehen schalten, ist in den vergangenen Wochen fast normal geworden. Die Zahl der Onlineshops, die zu den besten Sendezeiten werben, steigt.

Bereits im Sommer hatte Axel Seeger

, Geschäftsführer Tailorit

, gegenüber iBusiness erklärt: "Im Gegenzug zum Over-All-Shift der Werbespendings von den klassischen Medien (TV, Print) in Richtung Internet nutzen speziell Multi-Brand-Anbieter, die historisch gesehen keine TV-Spots geschaltet haben, diesen Kanal zur Ergänzung im Marketing-Mix." Und tatsächlich sind seit ein paar Monaten vermehrt reine Onlineplayer mit Werbekampagnen im TV vertreten.

Das

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David Hefendehl
(Macaw netzkern GmbH)

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