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Bild: Jörg Willecke/PIXELIO

Wann sich TV-Werbung für Onlineshops auszahlt

25.11.2011 - Onlinehändler werben zunehmend im TV, ein Indikator dafür, dass der E-Commerce im Mainstream angekommen ist. Wenn Shops im Fernsehen werben, ist das Umsatzpotenzial groß. Das Risiko, Geld zu verbrennen aber auch. Fünf Schritte machen eine Web2TV-Kampagne künftig zum Erfolg.

von Susan Rönisch

Für Onlinehändler war Fernsehen bisher ein kaum genutzter Kanal. Spätestens, seit Zalando

extrem erfolgreich im TV wirbt, beginnt sich dies nun zu ändern. Was bisher fast unmöglich erschien, nämlich das reine Onlineplayer Werbung im Fernsehen schalten, ist in den vergangenen Wochen fast normal geworden. Die Zahl der Onlineshops, die zu den besten Sendezeiten werben, steigt.

Bereits im Sommer hatte Axel Seeger

, Geschäftsführer Tailorit

, gegenüber iBusiness erklärt: "Im Gegenzug zum Over-All-Shift der Werbespendings von den klassischen Medien (TV, Print) in Richtung Internet nutzen speziell Multi-Brand-Anbieter, die historisch gesehen keine TV-Spots geschaltet haben, diesen Kanal zur Ergänzung im Marketing-Mix." Und tatsächlich sind seit ein paar Monaten vermehrt reine Onlineplayer mit Werbekampagnen im TV vertreten.

Das

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Bild: David Hefendehl

David Hefendehl (Macaw netzkern GmbH)

Wie Daten und KI Hand in Hand gehen: Die Kunst der nutzerzentrierten Experience

Jeder weiß, dass sich die Anforderungen von Kund*innen und Mitarbeiter*innen in der Post-Covid-Welt grundlegend geändert haben. Aber die digitale Nutzererfahrung spiegelt dies meist nicht wider. Erfahren Sie in diesem Vortrag, wie Sie mit den Techniken der User Centered Experience die wahren Bedürfnisse ihrer Zielgruppen herausfinden und in eine passende Digital Experience überführen. Der erfahrene Digitalstratege David Hefendehl erläutert praxisnah, warum die Integration von User Centered Experience in die Digitalstrategie ein Muss für den Erfolg ist.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2023. Virtuelle Kongressmesse über Customer Experience mit datengestütztem Marketing und Vertrieb am 06.06.23, 10:05 Uhr

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