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Bild: PeterKraayvanger/Pixabay

Multichannel-Advertising: Viele Kampagnen verschenken Potenzial

17.01.2018 - Das Marktforschungsunternehmen Kantar Millward Brown

geht in der Studie "AdReaction die Wahrnehmung und Wirkung spezifischer Werbemaßnahmen" der Frage nach, unter welchen Voraussetzungen integrierte Kampagnen die größte Wirkung entfalten.

von Susan Rönisch

Ein zentrales Ergebnis der Studie: Integrierte Aktivitäten mit maßgeschneiderten Inhalten für die einzelnen Kanäle steigern die Effektivität einer Kampagne um 57 Prozent. Allerdings verfehlt über die Hälfte (54 Prozent) der untersuchten Kampagnen diese Anforderungen. Bei den Werbetreibenden besteht also reichlich Nachholbedarf, Multichannel-Strategien inklusive kanalgerechter Inhalte zu entwickeln und umzusetzen.

Darüber hinaus zeigt die Studie, dass Marketingverantwortliche und Verbraucher zu unterschiedlichen Evaluierungsergebnissen der Kampagnen kommen: Während 89 Prozent der Werbetreibende

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