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Zwei Drittel der Deutschen schätzen umweltfreundliche Marken

von sb

15.03.2011 Zwei Drittel der Deutschen schätzen und bevorzugen umweltfreundliche Marken. So das Ergebnis der Reader's Digest Studie European Trusted Brands 2011 . Weiterhin bevorzugen 38 Prozent der Deutschen Marken, die sich auch für gesellschaftliche Anliegen engagieren.

Allerdings glauben 74 Prozent der deutschen Verbraucher, dass das Thema Umweltfreundlichkeit den großen Unternehmen ziemlich egal ist. Europaweit wächst jedoch das Interesse der Verbraucher am nachhaltigen Handeln von Unternehmen. Nur die Polen und Tschechen messen der Umweltfreundlichkeit weniger Bedeutung bei.

Die Marken mit dem besten Ruf hinsichtlich des Umweltschutzes in Deutschland 2011 nach Produktsparten:

Automobile: Toyota
Benzin: Aral
Energieunternehmen (neu): E.ON
Handelsunternehmen: Edeka
Haushaltsbatterien: Varta
Haushalts-/Küchengeräte: Miele
Haushaltsreiniger: Frosch
Reiseveranstalter (neu): Tui
Waschmittel: Persil

Die Studie des Magazins Reader's Digest European Trusted Brands hat zum elften Mal in 16 europäischen Ländern ermittelt, welche Marken Verbraucher für besonders vertrauenswürdig halten. Mehr als 33.000 Menschen, davon rund 8.000 in Deutschland, haben an der Befragung teilgenommen.

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Ann-Sophie Sell
(DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e. V.)

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