Expert Talk: "AI wird das Kaufverhalten massiv beeinflussen"
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Nie hat sich die Welt schneller verändert als heute. Für Unternehmen eine gewaltige Herausforderung, denn Disruption kennt vor allem zwei Spielertypen: Gewinner und Verlierer. Wie Sie sich auf der richtigen Seite wiederfinden, erklärt FactFinder-Chefin Kristie Collins im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
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Bild: TiM Caspary/PIXELIO
Video-Marketing: Die vier Hürden der Webanalyse
12.05.2010 - Web-Video boomt. Davon wollen auch die Unternehmen profitieren, die im Marketing-Mix immer stärker auch auf Bewegtbildwerbung setzen. Doch die Wirkungs-Analyse von Video-Ads steht durch einen Dschungel an Formaten, Metriken und Endgeräten vor echten Herausforderungen.
von Peter Koller
Die Analysten mussten sich korrigieren - und zwar nach oben: Anfang 2009 prognostizierte die Beratungsfirma Mücke, Sturm und Company ein Anwachsen des deutschen Marktes für Video-Ads auf 47 Millionen Euro bis 2011 
.
Blöd gelaufen, die Realität war deutlich schneller: Der angepeilte Wert wurde bereits Ende 2009 erreicht, 2011 soll nun die Grenze von 100 Millionen Euro überschritten werden. "Video-Ads sind offenkundig mehr als ein Trend, sie werden sich unserer Meinung nach als ein wesentliches Instrument im Online-Media-Mix etablieren", so Patrick Sturm
, Geschäftsführer des Consultants. "Video ist im Onlinemarketing der größte Wachstumsbereich", bestätigt auch der Präsident des BVDW
, Arndt Groth
.
Doch die Erfolgskontrolle von Bewegtbildwerbung fällt deutlich komplizierter aus als das etwa bei klassischer Bannerwerbung der Fall ist. Konkret
. Blöd gelaufen, die Realität war deutlich schneller: Der angepeilte Wert wurde bereits Ende 2009 erreicht, 2011 soll nun die Grenze von 100 Millionen Euro überschritten werden. "Video-Ads sind offenkundig mehr als ein Trend, sie werden sich unserer Meinung nach als ein wesentliches Instrument im Online-Media-Mix etablieren", so Patrick Sturm
, Geschäftsführer des Consultants. "Video ist im Onlinemarketing der größte Wachstumsbereich", bestätigt auch der Präsident des BVDW
, Arndt Groth
.Doch die Erfolgskontrolle von Bewegtbildwerbung fällt deutlich komplizierter aus als das etwa bei klassischer Bannerwerbung der Fall ist. Konkret
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