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FC Bayern: Nicht meisterlich im Social Web

von Markus Howest

03.08.2011 In puncto Kommunikation über soziale Netzwerke belegt der sonst so Titel verwöhnte Bundesligist FC-Bayern München

nur einen Mittelfeldplatz. Dies ergibt ein entsprechende Studie von Lewis PR

. Demnach gibt es sogar noch einen Erstliga-Club ohne Facebook-Auftritt - den FC Schalke

. Somit verfügen 17 von 18 Vereinen über eigene Facebook-Gruppen, 16 über einen Twitter-Kanal und alle bieten Online-Ticketing sowie einen -Store an. Sieger im Ranking ist der 1. FC Köln

, der seine Web 2.0-Aktivitäten am besten betreibt.

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Bild: Miriam Hennig

Miriam Hennig (REWE Markt GmbH)

THE GAME IS ON - Warum wir stärker aus der Zielgruppe heraus kommunizieren müssen

Durch unser Mediennutzungsverhalten ist in den letzten Jahren aus einer Frontalbeschallung ein Dialog entstanden. Dadurch ist es umso wichtiger, dass Marken mit ihren Zielgruppen auf Augenhöhe sprechen und stärker aus ihren Bedürfnissen heraus kommunizieren. Das gilt insbesondere im Kontext der Arbeitgeberkommunikation, denn durch den Fachkräftemangel hat sich auch hier das "Machtgefüge" von Arbeitnehmer und -geber deutlich verändert. Wie das konkret aussehen kann und was das mit GAME zu tun hat, darüber möchte ich sprechen.

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