Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Performance Marketing: Am Ende der Marketing-Nahrungskette
25.08.2021 - Was will ich sein: Technischer Dienstleister, Marketing-Fullservice-Dienstleister oder Branchenexperte? Diese Frage müssen Agenturen strategisch beantworten.
von Joachim Graf
Den Performance-Agenturen wird es so gehen wie den SEO-Agenturen: Entweder man endet als technischer Fummler am Ende der Marketing-Nahrungskette - gut gemästet zwar, aber ohne wirklichen Einfluss. Oder man setzt auf die Erkenntnis, dass man bei aller Performance immer auch darauf achten muss, wie Kommunikationsaktionen auf die Marke einzahlen.
Leadgenerierung wird in den Marketingabteilungen immer weniger stur an Dienstleister ausgelagert, die Gutscheine können, oder Suchmaschinenmarketing oder Coreg-Gewinnspiele - sondern im Rahmen eines Marketingmix eingesetzt. Das bedeutet: Rein technische
Leadgenerierung wird in den Marketingabteilungen immer weniger stur an Dienstleister ausgelagert, die Gutscheine können, oder Suchmaschinenmarketing oder Coreg-Gewinnspiele - sondern im Rahmen eines Marketingmix eingesetzt. Das bedeutet: Rein technische
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