Interaktiv-Trends 2017/2018 (3): E-Commerce in der Nische

Die deutschen ECommerce-Händler stehen unter massivem Druck, denn die Konsolidierung rückt dem Handel auf den Leib. Gleich mehrere Entwicklungen des Onlinehandels machen ihnen das Leben schwer:

• Absolute Preistransparenz und Vergleichbarkeit der Produkte im Internet,
  
• dadurch sinken die Margen immer weiter,
  
• die Marketingkosten - Stichwort Adwords - sind vergleichsweise hoch,
  
• die Renditen sind in der Konsequenz im Keller,
  
• es gibt kaum Kundenbindung,
  
• unter anderem weil viele Shops absolut austauschbar sind,
  
• und wer selbst unter diesen Bedingungen nicht mindestens so schnell wie der Markt wächst, wird mittelfristig abgehängt.

Dabei ist die Situation heute noch vergleichsweise komfortabel. Denn der E-Commerce wächst noch immer stark. Laut den aktuellsten Zahlen  des BEVH   soll der E-Commerce 2016 im Vergleich zum Vorjahr um 14,7 Prozent wachsen. Irgendwann aber wird das Wachstum schrumpfen oder sogar komplett stagnieren - in machen Warensegmenten, zum Beispiel bei Büchern, steht die S