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Studie: Modebranche verschläft Social Media

von Markus Howest

04.07.2012 Neue Trends der Kommunikation sowie die Nutzung von Social Media, gehen offenbar an der Modebranche weitgehend vorbei. Ihr Marketing verläuft in alter Tradition über großformatige Anzeigen und Markenlogo. So das Ergebnis einer Studie des Marktforschers YouGov zur Nutzung sozialer Medien wie Facebook , Twitter und YouTube , über die Welt Online berichtet.

Demnach nutzen zwar zwei Drittel der 1000 Befragten aus der Branche soziale Netzwerke, aber nur 16 Prozent beziehen Trendinformationen über Facebook & Co.

Das Problem: Modefirmen bieten den Kunden in sozialen Netzewerken nicht das, was diese suchen. Statt direktes Eingehen auf Fragen halten die Modeunternehmen eher Distanz zu den Kunden.

Die Modebranche setzt indes auf Blogs, die jedoch an den Bedürfnissen der Nutzer vorbeigehen, denn nur 14 Prozent der Befragten vertrauen ihnen.

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