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Studie: Interaktive Anzeigen wirken besser als statische

von Markus Howest

22.03.2012 Interaktive Anzeigen schlagen statische in allen Bereichen um Längen, aber sie müssen wegen ihrer Komplexität zielgruppengenau komponiert werden. So das Ergebnis einer Nutzerstudie im Auftrag von Axel Springer Media Impact , auf die sich Meedia bezieht. Per Eye-Tracking wurden 100 männliche Tablet-affine Leser des Magazins Auto Bild hinsichtlich ihres Konsumverhaltens bei der Wahrnehmung verschiedener Werbeformen untersucht.

Demnach ist die Verweildauer im Vergleich zu einer statischen Anzeige um ein Vielfaches höher (15,9 gegenüber 3,3 Sekunden). Die Kampagnen erzielen im Vergleich zu den sonst üblichen Webformaten eine sehr hohe Klickrate (33 Prozent gegenüber weniger als ein Prozent). Somit kann eine intensivierte Beschäftigung des Lesers mit dem Anzeigeninhalt erreicht werden und die beworbene Marke aufgewertet werden.

Wenn allerdings die interaktive Kampagne nicht genau die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe trifft, kann der erhoffte Effekt auch verfehlt werden. So kann etwa die Markenbotschaft in der Anzeige zu versteckt transportiert werden oder mit zu vielen Elementen überfrachtet sein.

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